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通景堂凉茶推广策划方案 一、前言 据文化部发布的统计，国内共有注册网吧13万家，网吧电脑总台数愈2000万台，而中国网民由1.1亿猛增至3亿人，其中1/3的人经常去网吧上网，这是一个庞大的受众数字。 不知从何时起，饮料、方便面、口香糖、火腿肠等快速消费品，纷纷走入网吧，就连被众人一致认为无法在网吧生存的雀巢速溶咖啡也在网吧登陆并落地生根，形成网吧行业的一道亮丽风景线。于是，以饮料、方便面、薯片、话梅、火腿肠为典型代表的快速消费品登上网吧小卖部的橱窗，开始了占领网吧市场的漫长而曲折的征途。 超市、小卖铺、批发商已经成为快速消费品的传统零售市场，网吧行业在中国的掘起，对于快速消费品市场是一个不可忽视的商机。一直在零售业得意扬扬的快速消费品厂商，也意识到了网吧这块巨大的市场，遗憾的是，尽管洞察到了网吧未来的商机，但是对如何进军网吧这个特殊产业没有客观地认识，也缺乏相关的推广策略，征战网吧市场成为一条漫漫长路。 二、市场分析 一直以来网吧都是各个饮料厂商的必争之地，百事、可口可乐网吧之战持续已久。2008年，可口可乐仍优胜于百事可乐，占有28%市场。而相对2007年，08年网吧用户的可乐消费量下降，可乐市场份额有所下降，凉茶饮料与其他类型的饮料比例提高。可口可乐和百事可乐均下降了2个百分点，各类饮料中仅茶类饮料呈上升趋势，达到21%。由此可见，已经有更多的茶类饮料厂商开始进攻网吧市场。