康脆滋食品公交移动电视投播方案.pptVIP

* * 中国公交移动电视的领航者 Piloting the China Mobile Television Media 公交移动电视媒体投放方案 康脆滋 食品 Part 1 移动电视媒体资源优势分析 厦门世通华纳 ——日覆盖200多万受众的全效传播媒体 2003年，世通华纳在厦门破茧而出，以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。 8年的发展、厚积薄发，时至今日，世通华纳·城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体，日覆盖受众200多万，成为厦门地区最具影响力的媒体之一，同时也树立起新时代媒体投放的标准——全效传播。 因为专注所以专业 因为专业所以有效 覆盖资源广　受众频次高　 1352辆公交车辆 89条公交线路涵盖岛内外 2060块移动电视终端 每天受众超过200万人次 厦门世通华纳公交移动电视 　　　——帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体 　以移动电视终端为载体，全面锁定厦门岛内外的移动人群，强力促进产品销售。 　由根据公交车载电视特点打造的节目内容，以“视觉冲击、短小精悍、及时应用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。 　精彩的节目中穿插广告，使乘客在放松的环境中主动地接受信息，广告效果显著。 媒体优势 封闭全效 传播 唯一收视 选择 千人成本 低 接触时间 长 强效激发 购买 媒体时间 互补 主流大众 媒体 公交移动电视媒体优势 单一频道设置强制受众群视听。 封闭式的传播空间，令信息完整传达给每位受众。 广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。 垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每位受众。 实际传播受众与目标受众的比值高达92% 全效传播的典范 白天收视之王 世通华纳 城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视， 且上下班时期是公交移动电视高峰； 电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00” 公交移动电视填补电视白天收视空白，两种媒体完美组合投放使广告效果最大化 高教育：受众教育程度-大专及以上 年轻化：受众平均年龄 高收入：受众家庭月度总收入 高消费：受众家庭月度总支出 非封闭强制性效果 ← 短时间媒体← 单纯广告媒体← 注意力媒体 → 封闭性效果 → 强制性效果 → 长时间重复收看 → 节目编播吸引注意力 其他媒体 公交移动电视千人成本最低 户外广告 传统电视广告 杂志、报纸等广告 CPM=10-20元/千人次 CPM=50-60元/千人次 CPM=100-200元/千人次 CPM=300-400元/千人次 CTR权威测算，世通华纳 的千人成本仅为： 当地主流电视台的10％ 为平面媒体的5％ 为户外媒体的20％ （数据来源：CNRS 09 ） 高价值回报——千人成本对比 厦门公交移动电视收看时长 户外时间 136.2分钟 2.27个小时 9 55 136 公交移动电视收看时长 户外时间→公交车上→收看公交移动电视时间对比 公交车上时间54.75分钟 占户外时间 40.2% 收看公交移动电视时间8.98分钟 占公交车上时间 16.4% 单位：分钟 资料来源：CTR 2010年ES调查 收看频次 公交移动电视收看频次 公交移动电视乘客收看频次 资料来源：CTR 2010年ES调查 (n=1033) 触达率% (unit:% ) (单位：分钟/日 ) 到达率 接触分钟 收视率 (单位：% ) (单位：% ) 厦门公交移动电视收视概览 资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日全天 Part 2 康脆滋 广告投放分析 公交移动电视为“康脆滋” 提供庞大消费群 厦门世通华纳媒体资源覆盖厦门岛内岛外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海沧），借助公交移动电视信息传播具有“短、频、快”的优势，平均每天覆盖城市 85.6% 的居民，其中76.5%为公交移动电视媒体固定受众，保证全市大范围的广告覆盖率，每日超过两百多万人次的受众群。 移动电视拥有极具价值的主流消费群体，厦门市民众76.5%选择公交车作为出行的主要工具，其中大部分乘客月收入水平在1200－5000元之间，是厦门市场的主要消费力量。 食品消费人群出行及媒体接触分析 78.1%的食品消费者过去四周曾乘坐公共汽车出行，远远高于乘坐其它交通工具的比例； 近半数的食品消费者看过公交车的液晶电视，公交车液晶广告已成为重要的广告接触渠道。 食品消费者出行方式（%） 食品消费者通常看到液晶电视的地点（%） 数据来源：CTR CNRS 09年1-12月 公交人群中的食品消费者更值得