清溪花鳖品牌策略研讨.pdfVIP

清溪花鳖品牌策略研究 摘 要 农产品品牌化是农业经济发展到一定阶段的必然产物。本文以市场营销理论 为指导，以浙江清溪鳖业有限公司为案例，探讨了如何通过有效的品牌经营来提 高优质农产品的市场竞争力，实现养殖企业可持续发展的问题。 本文内容主要包括三大部分： 第一部分是品牌理论与实践综述。主要阐述了品牌的内涵、品牌与产品的关 系、品牌经营的特征、品牌经营的影响因素以及企业品牌经营的基本程序，分析 了农产品品牌的形成因素，归纳了我国农产品品牌经营的经验和不足。 第二部分是清溪鳖业经营环境分析。在简单介绍了清溪鳖业和清溪花鳖品牌 经营历史并对浙江省甲鱼品牌现状作了调研的基础上，着重从宏观环境、行业环 境、竞争者竞合关系、企业自身素质和顾客特征等方面分析了清溪花鳖品牌经营 有利条件和不利因素。 第三部分是个案研究。本文以清溪鳖业为案例，从品牌定位、品牌推广与传 播、品牌维护与提升三个方面提出了清溪鳖业品牌经营的策略建议。 关键词：品牌 策略 甲鱼 清溪 i