互动传媒业务建议书.pptVIP

讨论提纲 中国数码互动传媒业务定义及角色 互动传媒业务内容发展策略 互动传媒业务的商业模式讨论 互动传媒业务的经营策略讨论 近期工作建议及讨论 互动传媒业务定义及角色 中国数码互动传媒业务定义： 互动传媒业务所涉及的模块 互动传媒业务的开展，将全面涉及集团多项资源的整合及再利用，将 全面结合多个业务模块而发挥多项联动效应。 不做单一的内容提供者! 不做单一的技术支持者! 更不做单一的商务销售! 而做：内容集成运营商 创造新的价值链条：既承载技术应用业务又承载产品运营，将直接创造 价值给用户。 　内容集成运营商的含义 内容集成运营商＝内容提供商＋内容运营商 通过全面分析互动传媒行业特质，定义“中国数码互动传媒业”的服务标准和经营准则，成为一家标准化的内容集成运营商，负责将具有高度强调用户体验且有市场潜力的内容进行整合、编码、处理、包装、营销，将内容品牌化运作，按用户需求开发出不同的应用。 互动传媒业务整体发展策略 互动传媒业务之特点 特点一：交互性 用户可以实时参与，这种参与可以是有意识的查询，根据查询对原有的节目顺 序和内容进行自主意愿的改变，也可以是随机的浏览点击行为。 交互性：增加用户的趣味性，为用户提供更多的服务。增加用户的黏着度。 互动传媒业务之特点 特点二：个性化服务 个性化服务是指服务平台提供给用户的特殊服务 ，针对每位用户不同需求及潜在需求 的、有别于其他标准服务的、超出用户想象之外的，具有附加价值的服务。 个性化服务:能够牢牢的增加用户的黏着度,不用再担心收视率的问题。 特点三：丰富的内容资源 特点四：本地化信息资讯  整合当地信息资源，根据当地用户需求，提供更加贴近用户需求 的信息服务。 近期工作建议 一、组建互动传媒项目组 项目组职能 近期工作建议 二、明确互动传媒业务的对外品牌 以“大地传播”作为所有对外业务的产品品牌 在大地传播旗下推出系列化的产品子品牌 例如：I home, 教学十分 结 束  * 中国数码互动传媒业务是指将集团内已有的信息源再包装推广到 　　多样化的媒介中，其中以强调互动的新媒体作为互动传媒业务的 　　核心推广渠道，包含手机、ＩＰＴＶ、数字电视等。 互动传媒业务主要是整合内容产品、商务运维、技术管理等资 　　源，利用媒体运营经验和商务销售体系在互动传媒领域中进行拓 　　展。业务发展是集多项增值服务为一身：7*24小时客户服务、技术 　　解决服务、视频点播系统支持、系统远程监控设施于一身，创建 　　更灵活便捷、更具个性化的用户服务体系。 互动传媒业务在市场上的角色 备注：用户包含： 行业用户：酒店、KTV等行业用户； 个人用户：小区居民、手机用户、PC用户； 互动传媒业务之目标用户 目标用户 行业用户 个人用户 ＫＴＶ　 酒店 数字电视 家庭用户 无线增值业务 手机用户 互联网用户 独立运作 的小区用户 整合中国数码内容资源，选取特色内容； 将特色内容进行小规模的包装，以试验田形式营销 总结试验田产品运作经验，扩大产品运营平台 不断补充新增资源，实现有效回收的规模效应 互动产品品牌影响力扩大，逐渐形成产品体系 大规模进行市场推广和产品销售运营 互动传媒业务之内容经营策略 “一对多”的内容经营策略 “一对多”指一款产品应用于多个平台，借助电信、移动、广电乃至有经营新媒体业务的大媒体集团，将内容推送到市场中获得收入。 产品 IPTV 电信运营商 数字TV 广电 运营商 中国移动、中国联通等无线运营商 电信宽带运营商 互动游戏 特点一：交互性 电子邮件 VOIP 互动传媒业务之内容特点 时移电视 特点二：个性化服务 书签标记 定制频道 互动传媒业务之内容特点 用户除可以收到有线电视转播各上星电视台的节目以外，还可接收自制建立的电视节目库，以用户点播定制为主。 互动传媒业务之特点 互动传媒业务内容组织思路（近期） 专业财经顾问系列 益智游戏系列 ＶＯＤ酒店节目体系 互动教学系列 互动传媒业务之商业模式 互动传媒业务之商业模式 收费平台 电信收费平台：与中国电信、中国网通进行合作；利用电信通道进行项目代收费； 广电收费平台：利用广电收费平台，进行项目代收费或分成； 移动收费平台：利用移动、联通收费平台，进行产品代收费 互动传媒业务之商业模式 行业用户市场 自主运营：集团独自进行酒店VOD系统运营，包括内容提供、系统维护、平台搭建； 收入来源 独立运营：酒店VOD影视点播费用；