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汾酒集团价值分析报告 姓 名：盖俊豪 学 号：B0738036 学 校：海南大学 学 院：政治与行政学院 年级专业：2007级行政管理专业 2009年11月 汾酒集团价值分析报告 摘要:汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。早在1500年前的南北朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇而一举成名，并被载入廿四史 优势（S） 劣势（W） 有数千年的发展历史，白酒始祖，清香代表，历史上多次成名； 拥有汾酒和竹叶青两大两个中国驰名主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒，国藏汾酒”为中国国家博物馆珍藏的惟一白酒。产品附加值、市场适销性以及外在质量的提升被忽视依托品牌优势，大力实施酒文化战略 集团的前身杏花村汾酒厂成立于1949年6月，五十多年来，尤其是改革开放以来，汾酒厂大力开展技术革新，不断进行挖潜改造，生产规模迅速扩大，产品质量稳步提高，经济效益大幅度增长，企业面貌发生了根本性的变化，成为举世瞩目的现代化酒都，产品多次荣获国际、国家级嘉奖。改组改制后，公司紧紧抓住这一历史机遇，面对国内外日趋激烈的市场竞争，不断提高企业管理水平，进一步深化企业内部改革，强化质量，降低成本费用；面向市场加强经营决策，加强广告宣传；根据市场需求，及时调整产品结构，改进包装，提高企业的市场竞争能力，实现了管理的整体优化，增强了企业的总体实力，企业规模不断扩大，经济效益逐年提高。 目前，集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，并且“杏花村”商标连续6年入围《中国500最具价值品牌》榜单。据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长而著称，在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。主要品种有国藏汾酒、青花瓷汾酒、中华汾酒、老白汾酒等。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。汾酒人秉承“用心酿造、诚信天下”的企业核心理念，将传统工艺不断创新，并使之发扬光大。集团公司通过了ISO9001质量管理体系认证，汾酒、竹叶青酒顺利通过了国家酒类等级（优级）标志认证。汾酒酿造工艺正在申报非物质文化世界遗产，已列入国家非物质文化遗产第一批名录。2005年，公司还荣获全国企业文化优秀奖。集团倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，被授予“全国工业旅游示范点”。杏花村汾酒酿造作坊遗址2006年被评为全国重点文物保护单位。企业还被评为全国厂务公开先进单位，全国绿色环保先进企业，相继荣获“中国最具影响力企业”、“中国最具成长性企业”等多项荣誉称号。2006年1月获得了省政府质量奖。2005年完成销售收入19.08亿元，实现利税7.1亿元，实现利润2.27亿元，资产总额24.21亿元，销售收入排名行业第五，利税第四，综合效益为行业第四。 另外，汾酒集团还充分利用内、外部环境条件，经营其它多种不同的业务，涉及面广。集团下属公司除山西杏花村汾酒厂股份有限公司 类别指标 主营业务销售收入 工业总产值 名酒销售 实现利税总额 实现利润 总额 16.4亿元 13.7亿元 -- 7.8亿元 3.5亿元 同比增长 5.5% 35.3% 100%以上 106% 322% 企业产品前景分析（波士顿模型） 下图是按照波士顿矩阵模型对汾酒集团的产品进行划分： 明星类 汾酒系列 竹叶青系列 问号类 进出口贸易 奶牛类 旅游业 跑狗类 餐饮业、娱乐、购物  。。。 。。。 汾酒集团以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，集团具有很高的品牌价值和文化优势。其酿酒工艺拥有数千年的发展历史，产品种类多样，其大部分产品（包括竹叶青）为国家名酒。其中，竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。同时，在保健酒方面基本形成一