法国皇轩葡萄酒促销企划案第二版.pptVIP

法国皇轩葡萄酒促销企划案 促销小姐服饰 附：促销小姐葡萄酒知识培训内容 法国葡萄酒产地中，最有名的是： 波尔多（Bordeaux）、布根地（Burgundy）、香槟地方 （Champagne）以及阿尔萨斯（Alsace）、卢瓦尔河谷 （Loire Valley）、隆河谷地（Cote du Phone）等六大产地。 各产地生产的葡萄酒，都具有该地区的特色。 皇轩的产地是—— 法国著名葡萄酒产地 * ShineRay 上海尚略广告 “皇轩?法航”邀您畅游法国 ——新皇轩新春大献礼 背景分析 九七年，上海葡萄酒市场呈现“皇轩”、“野力”、“王朝”三足鼎立局势 时至2000年，皇轩广告力度微弱，原建立知名度已大幅下降 如今葡萄酒市场已形成 “张裕”、“长城”两大品牌的强势局面 2003年南浦食品决心全面整合皇轩葡萄酒，改变原有的中国 风定位，以“源自法国”为卖点，重新占领市场 活动目的 强势宣传“皇轩-源自法国”，强调皇轩的纯正血统，通过 活动使目标受众达到认知目的，树立“皇轩”的高贵形象 利用促销抽奖动活刺激销售，抢先启动销售旺季 活动主题 ? 内容 主题：“每天一位?直飞法兰西” 内容：在大型酒店、KTV举行喝皇轩、抽大奖活动 奖项设置如下： 一等奖为上海-巴黎机票一张； 30位 二等奖为红轩喜庆葡萄酒一瓶； 1000位 三等奖为皇家开瓶器一只； 10000位 参与奖(谢谢您)送皇轩特制打火机 39000位 活动范围 ? 时间 活动范围 活动在上海地区的大酒店、KTV举行 活动时间 12月5日-12月30日 协作方 法航 “皇轩”与“法航”强强联手，打造“畅游法国”抽奖活动 大酒店 与上海地区100家以上大酒店合作，做红酒促销 高档KTV 与上海地区10家以上大型KTV合作，做红酒促销 协作内容 法航提供:30张上海-巴黎的最优惠折扣机票* 媒体宣传：皇轩同时于上海体育台、生活时尚频道、新闻综 合频道的原计划投放的电视广告上滚动字幕， 东方体育日报、新闻晨报、申江服务导报刊出广告。 店面传播：易拉宝、台卡进店，促销小姐进店派发刮刮卡 *上海-巴黎机票一张指民航总局允许的市场折扣价（国航3500元张） . 准备工作 合作酒店、KTV选择 规模大 知名度高 美誉度高 曾销售过皇轩葡萄酒，并且销量不错 酒店 ? KTV合作意向征询函 **酒店／KTV负责人： 您好！ 上海南浦食品公司欲举办“皇轩葡萄酒地面促销活动”，需要贵司协助，具体内容如下，如贵司同意合作，烦请填回执一份，不甚谢意！ 活动主题： “皇轩?法航”邀您畅游法国暨新皇轩新春大献礼促销活动 活动规模：上海地区各大餐饮娱乐场所促销 活动时间：12月5日-1月5日 活动内容：“每天一位?直飞法兰西”。皇轩与法航强强联手，举办法国游抽奖活动。一等奖为上海-巴黎机票一张；二等奖为红轩喜庆葡萄酒一瓶；三等奖为皇家开瓶器一只；参与奖谢谢您（送打火机等小礼品）。 媒体宣传：皇轩同时于上海体育台、生活时尚频道、新闻综合频道、东方体育日报、新闻晨报、申江服务导报等大型媒体强势推出广告。 贵司获益： 广告的强势宣传在一定程度上增强贵司知名度 促进销量直线增长 皇轩的贵族气质极大提升贵司形象 贵司如同意合作，敬请配合我们以下项目内容： 易拉宝一只进店 精美台卡每餐桌一个 促销小姐进店 回执签名： 南浦食品有限公司 2003.11.21 刮刮卡制作、发放、控制程序 刮刮卡设计 印刷厂制作、跟进（印完后立即销毁菲林） 与印刷厂签订协议，规定如在抽奖过程中出现奖项数目不符，将由印刷厂承担一切损失 印刷厂把4种不同奖项刮卡分开提供 将未中奖、二等奖、三等奖混合，分成50张／盒 将一等奖放入指定箱中，并换出相应数量其他刮卡，记录插入 位置，事后统一制作分布明细表 一等奖控制每天产生一名，并于销量大的酒店产生，同时保证每天都是不同酒店中奖 酒店/KTV 现场布置的要求 餐厅、KTV入口处放置易拉宝一个 每张餐桌、KTV茶几放置台卡一个 刮刮卡准备 礼品堆放 促销小姐着装统一 物料准备 易拉宝 台卡 刮刮卡（50030张） 一等奖30张、二等奖1000张、三等奖10000张、谢谢您39000张 皇家开瓶器 皇轩特制打火机 促销小姐服饰 绶带 南浦食品兑奖准备 现金准备充分，根据预定情况准备好机票 领奖负责人确定 做好接待服务工作 做好领奖登记工作 记录中奖客户资料 传播工具 报纸平面半版 报纸平面1／4直版 易拉宝 台 卡 台卡造型 酒 瓶 装 饰 刮刮卡正面 刮刮卡反面 附：物料制作跟踪表 附：刮刮卡、