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浅析旅行社恶性价格竞争 旅游管理专业学生 赵静 指导教师 王建喜 摘要：旅行社作为旅游业的龙头企业，其市场行为直接反映着旅游业的发展水平及市场化程度的高低。近年来，关于旅行社“零团费”，“负团费”的价格战营销及强迫旅游者消费旅游合同以外的收费项目不时见诸媒体，这似乎与我国政府大力倡导发展国内旅游的大环境存在相悖之处。在政府推出“黄金周”活跃旅游市场时，理应看到的是旅游企业财源广进与旅游者畅游江山的皆大欢喜，可为什么频频出现由旅行社之间的价格撕杀导致“旺丁不旺财”及旅游者被迫消费的恶性事件？是什么原因导致价格竞争的出现？它带来了什么影响以及如何避免价格竞争？本文对以上问题谈一些看法和认识。 关键词：旅行社；恶性价格竞争；零团费；负团费 Simply Analyse the Malignant Price Competition of the Travel Agency Student Majoring in Tourism Management Zhao Jing Tutor Wang Jianxi Abstract: Travel agency, as a leading enterprise in tourism industry, its marketing behavior reflects the development level of