移动无线音乐校园拓展计划方案.pptVIP

校园市场拓展策略 一种营销理念：网格化营销； 一场比赛：无线音乐红歌会； 一场讲座：无线音乐星学院； 一个节目：无线音乐校园榜单暨校园电台联播平台； 一种小圈子彩铃：我爱舍歌(彩铃DIY)； 一个直销员队伍：现有动感营销团队； 一种娱乐互动方式：我爱记歌词(现场与短信互动活动)； 一个俱乐部组织：无线音乐俱乐部校园歌迷会分部； 校园市场拓展策略 无线音乐校园榜节目规划 无线音乐校园拓展方案 2009年2月 大众电台合作节目 校园电台联盟（联播网） 无线音乐吧互动 榜单营销推广活动 商家提供会员权益资源 CP/SP推广资源落地 无线音乐 客户 无线音乐校园排行榜 校园是无线音乐营销主战场，09年将根据校园市场特性，围绕打造“无线音乐校园排行版”这个点，构建“无线音乐校园电台联播网”这个线，串起无线音乐音乐校园营销整个面。 无线音乐校园渠道工作策略 统合传播的覆盖面：主流传媒+校园媒体 构建专属的交互平台：线下+线上 制造流行的内在机制 校园营销关键点 锁定校园网格——音乐主体的消费者 集结主流媒体——音乐强大的承载者 整合厂商资源——音乐真正的生产者 打造明星主播——音乐真正的传播者 定位校园网格 内容规划 运作规划 播出规划 初期（09年上半年）：以无线音乐排行榜为核心的单一内容节目； 中期（09年下半年）：以音乐欣赏消费特征为核心，以学生自主制作为重点的综合型音乐排行榜节目； 成