旅游演艺产业经济增长新动能（附《实景演出服务规范》解读）.pdfVIP

文化旅游 /topic/whly/ 旅游演艺产业 ——经济增长新动能 （附 《实景演出服务规范》解读） 北京绿维创景规划设计院 编者按：国内外经验表明成熟旅游演艺项目对经济的贡献可达1:5至1:10。旅游演艺 主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺。旅游业在宏观经济下行压力较大的 背景下逆势上扬。得益于此，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。本文对旅游演艺的基本情 况、发展路程进行了梳理，寻找大型演艺之魂，提出了待开发景区开展旅游演艺活动的必要 性，并提出了开发建议。 目录 国内旅游目的地大型演艺的基本情况 国内旅游目的地大型演艺的发展路程 国内旅游目的地开展大型演艺的必要性 大型演艺之魂 待开发的景区未来继续进行大型演艺开展的必要条件及开发建议 实景演出国家标准解读 一、国内旅游目的地大型演艺的基本情况 (一)旅游演艺的概念 旅游演艺是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等 艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。 传统演艺与旅游演艺的特点对比 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ (二)总体规模 2015年旅游演出实收票房35.7亿元，观众达4713万人次。 全年旅游演出实收票房达35.7亿元，同比增长31.7%。 2015年全国旅游演出新增18台，同时停演剧目达46台，全年在演剧目195台，与20 14年的223台相比减少28台;全年旅游演出实际票房收入为35.7亿元，较2014年增长8. 6亿元，同比增长达31.7%。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ (三)市场格局 20%的剧目贡献85%的票房，三大系列旅游演出依然是市场主导。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ 从票房分布来看， “千古情”以三分一的市场份额遥遥领先，其次是 “印象”系列、 “山水盛典”系列。其中排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目，如 《宋城千古情》、《三 亚千古情》、 《印象丽江》、 《丽江千古情》、 《印象刘三姐》、长隆国际大马戏 《魔幻传 奇II》等，主要以实景和主题公园演出居多，剧目之间的票房收入差距较大。 (四)市场细分 36.5%的实景类、主题公园类旅游演出贡献76.3%的市场票房。2015年实景旅游演出和 主题公园类旅游演出剧目数量共有71台，占总台数的36.5%，而票房收入却占到旅游演出 总票房的76.3%；剧场表演类旅游演出剧目数量有 124台，占总台数的63.5%，票房收入只 占23.7%。 (五)国内旅游演艺三大系列 1.印象山水 “印象系列”是由张艺谋、王潮歌、樊跃三位导演以传统的音乐剧、舞台剧作为剧本 故事的基本载体，以天然实景山水为背景和幕布，加入了极富想象力和视觉震撼效果的灯光 特技甚至是三维动画效果，充分发挥了演员的团队优势，打造的大型实景旅游演艺作品。开 创了全新的 “实景演出”形式、360度旋转观众席技术、矩阵实景电影等。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ “印象系列”开创了一套极具中国特色的文化产业模式，有力地塑造了地方品牌。“印 象”系列演出每年观演人数超过500万人次，年票房超过6.5亿元，是公认的国内实景旅游 演艺 “第一品牌”