概论市场营销新观念社会价值营销.pdfVIP

文章编号：1001—148X(2004)18—0040—10 我国物流市场需求供给分析 刘 立 (清华大学公共管理学院经济合作研究所，北京 1删) 摘要：物流产业在提高区域和其他产业竞争力方面有举足轻重的作用。我国现代物流市场需求按照行 业类型的不同，主要来源于工业物流、商业物流、农业物流和高技术产业物流及电子商务物流。其市 场需求的功能结构是从需求方的角度出发，需求方的需求趋向多样化，对物流服务提出了更高的要 求。 关键词：物流市场需求；物流市场供给；W1o 中图分类号：F252．21 文献标识码：A 骶抡加蛐of恤D哪瑚砸alld鼬Ipp晦ofCi词“滔s6岱M蝴 U：U“ (sc^oDZQ厂肭如Po研口nd胁眦喀钾瑚幡，乃i，增而妣踟咖妙，咖愕100084。c^i眦) of arIdotheri玳Ius缸∞．TIlis删cle Voc撕on_al Aht啾t：Ⅻ鲥csind璐nyiIIlprov鹤thec锄pe6tive麟sr蟛鲫s analy8es山e and fomcast山e den训鲫ld andfjncti伽_al曲啪tummadket山釉aIld of婚8tics supply。and logisti∞market8upply-s啪- wIDand IIlingup她adv趴ta伊aIlddisad咖ta咿0fcivilenle删鼢a脑clli触joi璐thed嘴洄the如ydop酬strate科． 1【ey words：lclgistics咖蛔de嘲nd；姆sti∞眦d时sup—y；wID 一、我国现代物流市场需求分析 (一)我国现代物流市场需求的行业结构 我国现代物流市场需求按照行业类型的不同，主要来自于以下三个方面： 1．工业物流 在工业的经营范围内由生产所形成的工业内部的物品事物运动就是工业物流，它是工业企业生产经营活动 的重要组成部分。 随着市场竞争的日益激烈，工业企业面临着巨大的生存压力。顾客导向成为工业制造企业参与市场竞争的 指导思想，而工业物流系统输出的正是顾客服务，所以越来越多的制造业已经将物流管理视为提高企业盈利能 力和竞争力的关键所在。 收稿日期：2003一07—12 分散化的管理，扁平式的组织结构。 进社会福利，增加消费者价值，实现消费者价值最大 三、社会价值营销的意义 化。同时，通过消费对生产的反作用，推动生产的发 社会价值营销与社会营销相比，将承担着更大的 展，增加生产者价值，实现生产者价值最大化，从 社会责任。也就是说，企业除承担社会营销所应承担 而，形成一个良性循环，使社会价值不断向最大化迈 的所有责任外，还要承担充分利用社会资源，实现社 进。 会财富最大化的责任。时代的变迁，企业的社会预期 大量的研究表明，企业的社会参与和经济绩效之 也在快速地变化。社会经济观认为：企业的第一目标 间存在一种正相关关系。正相关关系的逻辑基础是社 已不是利润最大化，而是保证自己的生存。保证自己 会参与为企业提供了大量利益，足以补偿其付出的成 的生存可以被理解为：在实现社会利益最大化的基础 本。社会价值营销就是使这种溢出效益(溢出效益等 上，再实现自身的收益最大化。所以，企业管理者应 于外部经济为企业带来的收益减去企业付出的成本) 该关注长期的资本收益率最大化问题。为了实现这一 最大化。企业成本(企业内部成本与社会参与成本的 点，他们必须承担社会义务和由此产生的成本(我们 组合)与经济绩效，一方面表现为因