XX品牌巧克力广告策划方案.doc

XX品牌巧克力广告策划 (一)?前言:?巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.?可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消?费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味?道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.?面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验? （二）市场分析? 1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长）? (1)据调查结果显示,巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要吃两个品牌的巧克力，XX品牌和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.? 2.产品分析? 1.用途:?送礼.礼品.自己吃? 2.命名:?定中化的名字.有亲切感.? 3.包装:?采用欧美风格设计.非常精美? 4.味道:?香甜可口.? 5.价格:?零售价:40至200元不等.? 7：开发期?成长期? 货本?25%?费用?12%?货本?25%?费用13.5%? 广告?45%?纯利?10%?广告费?30%?纯利?23.5%? 利息?8%?利息?8%? 8.产品优势：? １．好吃，味好，广告好；? ２．口感好；? ３．巧克力味纯；? ４．味不太甜，味好；? ５．买惯了；? ６．到嘴就化了；? ７．口味好，滑润；? ８．比较细腻；? ９．含热量多；? １０．不腻口。? 9.产品劣势:? １．价格高；? ２．太甜；? ３．上火；? ４．品种少，花样不多；? ５．不容易保存；? ６．块大，不方便；? ７．量少；? ８．口味腻。? (三)?竞争对手分析:? 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.?在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/?情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，?金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量?最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品?可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于。? (四):广告战略? 1.广告目标(企业广告活动的目标)? 提高消费者购买兴趣.这中长跑?广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感? 2.广告对象:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫. 45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力?巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不?堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。? 3.广告地区:复盖全国? 4.广告创意:? (1)广告主题.感受口齿留香的感觉.? 一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的XX品牌巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃. (2)广告主题,让你的梦成真.? 有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢XX品牌.每天她都会吃上一小块.?渐渐的.吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美`? 5.广告实施阶段:XXXX年12月---XXXX.5月? (五)广告媒体策略:? (1)主要媒体---电视?辅助媒体?---印刷广告? (六)广告效果预测.? 新上市?20000?20%? 第一期特卖?30000?30%? 空档消化期?10000?3.6%? 第二期特卖?50000?25.1%? 总计：?100000?100.0%? 企业单位:集团?