东雪品牌文稿(改).doc

文稿 东风雪铁龙品牌故事 目 录 1、品牌的力量 (开篇语) “雪铁龙”品牌的由来 双“人”字品牌标志 4、梦想的力量 5、横跨欧亚大陆的“东方之旅”——与中国的渊源 6、带你认识东风雪铁龙 7、东风雪铁龙品牌内涵 8、孙中山卖车救友 9、戴高乐与雪铁龙轿车情结 10、世界汽车拉力运动的奠基者——雪铁龙（一） 11、世界汽车拉力运动的奠基者——雪铁龙（二） 12、世界汽车拉力运动的奠基者——雪铁龙（三） 13、赛车是雪铁龙的灵魂的一部分 14、史上最早的整车销售和售后服务 15、技术革新、新材料推动汽车大众化 16、技术革新、新材料推动汽车大众化（二） 17、雅维尔工厂的女性 18、流光溢彩的埃菲尔铁塔 19、雪铁龙——现代广告先驱之一 20、雪铁龙广告也是时尚的引领者 21、雪铁龙成为一种生活风格 22、智领科技、卓远天成的凯旋： 23、高品质两厢轿车世嘉 24、新爱丽舍：自信源自成熟 25、东风雪铁龙C2 ——炫?悦我心 26、新萨拉?毕加索：宽融生活 、大家共享 27、经典富康 更可信赖 28、精品品质，百炼成钢 29、从“中华第一撞”到五星凯旋 30、“华夏轿车第一漂” 31、领跑中国汽车环保 32、服务品牌 ——“家一样的关怀” 33、服务品牌 ——“家一样的关怀（二） 34、热心公益的东风雪铁龙 35、“龙腾天下”延续品牌内涵 36、全国汽车拉力锦标赛——尽显英雄本色 37、名流拱卫 星星辉映 38、凯旋与北京奥运 39、车友会丰富了品牌文化 40、东风雪铁龙C2完美驾车人评选活动 41、东风雪铁龙C2汽车人 42、雪铁龙“祈福纳祥挑战极限之旅” 43、“节约创造财富”树节油形象 44、“跨界营销”联合都市show 45、“爱家?爱生活?爱丽舍温馨家庭趣味PK赛” 46、“新萨拉?毕加索 寻梦之旅” 47、奥运冠军试驾会 48、“点燃圣火、传递关爱” 奥运火炬接力 49、“史上最牛车”地震中显坚强 50、“有爱家更美—东风雪铁龙新爱丽舍—国美联合行动” 51、“活力由我——东风雪铁龙活力车手选拔赛” 52、体操全能冠军杨威的婚车 53、因为雪铁龙，我们的生活更精彩 54、国家重大活动中担当重任 《雪铁龙品牌故事》——1、品牌的力量 (开篇语) 女主持人：某电台时尚频道的主持 嘉宾：中山大学管理学院MBA管理中心主任朱淼、雪铁龙车友会胖阿福 专题设计：在经典的《凯旋进行曲》音乐声中，时尚女主持与中山大学管理学院MBA管理中心主任朱淼和雪铁龙车友会的胖阿福谈关于买车和换车的话题，从选择雪铁龙车的原因，谈到汽车品牌的影响力与美誉度，谈到雪铁龙品牌文化。 表达观点：雪铁龙充满魅力的品牌故事是征服众多用户的重要利器。 传播效果：体现雪铁龙汽车优秀的品牌文化的吸引力。 脚本—— 【片头】“时尚浪漫，灵感创新，雪铁龙汽车，成就拥车梦想，优化生活品质” 音乐起：《凯旋进行曲》10秒后渐隐 【主持人】刚才你听到的是一首经典的乐曲----《凯旋进行曲》，有人将他译成《威风凛凛进行曲》，今天，我们请到与这首乐曲有关系的一位朋友，中山大学管理学院MBA管理中心主任，东风雪铁龙凯旋车主朱淼先生，这首曲子与他的车名字相同。朱先生，向听众打个招呼…… 【朱淼】听众朋友，大家好。 【主持人】还有一位朋友，是东风雪铁龙车友会的胖阿福…… 【胖阿福】大家好。 【主持人】阿福，一听你的名字就能想到你的这特和亲和力的形象，听说你最近把开了多年的耐用王——富康车给换了，是吗？ 【胖阿福】是的，我换了一辆爱丽舍。 【主持人】为什么不换别的品牌的车子？ 【胖阿福】东风雪铁龙的车我开了多了，不仅舒适、安全、操控性好、服务好，还非常节油，而更吸引我的，是东风雪铁龙品牌所倡导的浪漫、注重家庭、激情共享、积极进取、活力向上的生活态度和人本精神，这些都是我选雪铁龙的车的原因。 【朱淼】是这样的，2007年6月我买了一辆旗舰型凯旋，经常MBA的学生问我“买凯旋，到底值不值？”我就说：“读MBA到底值不值？”他们就明白了。东风雪铁龙的车大气而不俗气，性价比和品牌附加值都高的车型，这就是我的选择凯旋的原因。 【主持人】我注意到你们两位都提到一个词——品牌，毫无疑问，你们都被东风雪铁龙深厚的文化底蕴吸引并征服了。 【朱淼】在这个汽车产品充分竞争的时代，品牌的影响力与美誉度，以及它背后所代表的文化，已成为人们购车时的重要的参考依据和维持品牌忠诚度的最大支撑力。 【主持人】没错，正是这种品牌的力量，支撑着东风雪铁龙从1992年—2007年这16年时间里，拥有了82万用户。用户早已将东风雪铁龙轿车的品牌文化作为生活不可缺少的一部分，就像车子所拥有的灵魂。 那么，到底是什么样的品牌文化和发展历史使如此众多的用户着迷？而我们将在以后的52期的系列节目中，就从