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构建网络营销站点策略 学习要点： ●企业网站的基础知识 ●网站建设对网络营销方法和网络营销效果的影响 ●企业网站建设中的常见问题及营销导向站点建设的策略等 学习内容： 1企业网站 2企业网站在网络营销中的问题分析 3网络营销导向企业网站建设的一般原则 4网络营销导向企业网站建设的策略 1 企 业 网 站 1.1企业网站的类别 1.2企业网站的特点 1.3企业网站的网络营销功能 1.1 企业网站的类别 一般来说，可以按照各种规则对企业网站分类，如按照行业、企业规模、网站所采用的技术、网站主机类型等进行网站分类。 为了能反映企业网站与网络营销的直接关系，这里按照企业网站的功能分类，一般可将企业网站分为： 信息发布型网站 在线销售型网站 1.2 企业网站的特点 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的容量大、使用方便 企业网站的构建、运营成本低 企业网站具有多功能性，且功能相对稳定 1.3 企业网站的网络营销功能 品牌形象 产品/服务展示 信息发布 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售 2企业网站在网络营销中的问题分析 1.1 企业网站的发展现状 艾瑞咨询集团的相关数据显示 CNNIC在2009年7月公布的数据显示 国务院信息化工作办公室发布的《中国互联网络信息资源数量调查报告