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网络广告的现状及发展趋势-论文 网络广告的现状及发展趋势 摘要：广告公司已经意识到，网络广告已经成为整合广告策略中至关重要的部分。本文主要描述了当前我国网络广告的现状及其收费模式，分析、介绍了收费模式的理论基础，并探讨网络广告及收费的发展趋势。 　　　　关键词：网络广告，收费模式， CPM，网络日志分析，时间细分，连播广告Key Words： Network Advertising； charge mode； CPM； web　log analyzing； time subdivision； continue-play advertising. 　　　　2005年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至到6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%，目前是全球第二大的互联网市场。艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消??行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一。广告公司已经意识到，1亿网民背后蕴涵着一个巨大的广告市场，网站可以提供比电视更简单但质量并不差的广告，且传播范围广，不受时间和空间的限制；实时、灵活，可按照需要及时变更广告内容，低花费，高销售，都是在网络上做