电子银行营销策划方案设计.docVIP

“XXXXXXXXXXXXX”电子银行 营销策划方案 摘要： 此次策划方案的主要内容是为了扩大邮政储蓄银行的电子银行客户量和提升电子银行交易，而进行市场调查、市场促销、广告宣传三个方面的内容。调查主要是针对重庆师范大学大学城校区学生，了解邮储的潜在客户量；促销活动分为“新旧客户四重礼”和“邮乐网专题活动”两个板块；广告宣传主要以由我们“XXXXX”小组负责进行在学校全范围的宣传、演示以及银行网点自身设置电子银行体验区等形式开展。 目录 前言———————————————————————————————————————3 一、团队成员介绍及分工——————————————————————————————4 1、团队简介 ——————————————————————————————————4 2、队员介绍——————————————————————————————————4 3、成员分工 ——————————————————————————————————4 二、电子银行市场环境分析—————————————————————————————4 1.宏观环境状况 ————————————————————————————————4 2.电子银行市场状况——————————————————————————————5 2.1网上银行是网民最关注的电子银行类型————————————————————5 2.2工商银行网银关注度遥遥领先————————————————————————5 2.3手机银行发展现状————————————————————————————6 三、邮储银行电子银行竞争力分析 ——————————————————————————7 1、邮储银行电子银行产品分析——————————————————————————7 2、同行竞争对手电子银行产品分析————————————————————————9 2.1中国农村商业银行————————————————————————————9 2.2中国建设银行——————————————————————————————10 3、邮储电子银行swot分析——————————————————————————12 四、营销策划目标————————————————————————————————13 五、营销执行方案————————————————————————————————13 1.市场调研活动————————————————————————————————13 2.市场促销活动————————————————————————————————14 2.1“电子银行四重好礼，乐享体验等您来” ——————————————————15 2.2“用邮储网银,享手机充值95折优惠—————————————————————15 2.3“乐在金秋，邮储尊享三重礼”——————————————————————17 2.4校园办理电子银行即有好礼相送——————————————————————17 3、广告宣传——————————————————————————————————17 六、营销成本预测和分析——————————————————————————————18 七、结束语————————————————————————————————————18 八、附录—————————————————————————————————————18 前言： 随着网络科技的迅猛发展，电子银行越来越多的渗透进我们的生活中——网上银行、电话银行、ATM提款机，商场的POS机等的出现使银行服务的形式变的多样化，人们可以利用电脑、手机、ATM、POS等电子终端随时随地的享受账户查询、转账汇款、缴费、网上购物、家庭理财、买卖国债、保险等多方位的金融服务，在便利生活的同时提高了银行的办事效率，因此如今越来越多的企业和各人选择使用电子银行。由此观之，电子银行的发展前景不可谓不宽广，而我国的电子银行市场也在不断地发展和壮大中，近十年都保持着较快的良性发展态势，中国网上银行用户每年翻倍增长，网上银行交易额节节攀升，电子银行，尤其是网上银行业务已成为各商业银行实现业务创新、提升品牌形象，提高综合竞争能力的主要方式。伴随着市场的繁荣，不可避免的是激烈的市场竞争，各商业银行纷纷将金融创新列入银行新的发展战略，电子