海视通《旅游车》媒体推广方案.ppt

海视通传媒 0898 “国际旅游岛” 旅游车媒体资源 “旅游车广告载体” 海视通传媒机构 二零一零年五月一十八日 目录 “车载DM杂志”媒体介绍 “座椅枕套” 媒体介绍 旅游车“车载媒体” 介绍 “移动电视”媒体介绍 “省汽快车”专线媒体介绍 旅游车“车载媒体” 介绍 背景 ： 海南“国际旅游岛”目前上升为国家战略计划，岛内各行业都在为建设“国际旅游岛”而加紧实施计划建设当中，旅游项目更是如此，旅游服务显得尤为重要，因此，海南岛各汽运公司及商旅单位的专属旅游车，大中小车辆共计：一千五百多辆，由海南省旅游车辆管理所统一调度管理，其中，可做宣传的车辆为四百多辆。均由海视通传媒独家经营及实施岛内企业品牌宣传。为了留给每一位上岛人们的美好回忆，车内的环境是体现海南岛形象的第一个重要窗口，旅游车内的广告载体，如；座背套枕广告、座背椅套广告、移动电视、DM杂志等媒体，是最为直观的体现。所以，在选择发布广告时，要求企业能够代表海南形象的品牌进行宣传。 【媒体类型】：座椅套枕广告、移动电视广告、车内DM杂志广告 【车辆总计】：1）:岛内旅游车辆（进岛旅游人群） 约1500辆；目前可发布广告的有400辆；（此项可增加） 2）：省汽快线--即班线大巴（岛内长居人群） 约650辆；全部正常每天运营； 【车型分类】：分大巴、中巴等高中档豪华旅游车即豪华大、中巴车； 【车座类别】：分15、20、30、40、59座位等车型； 内容： 一、受众流量大、精准：车载媒体受众面广，高覆盖率，受众对象广泛，各年龄、各层 次乘客均可能接触，而尤以20-45岁的主力消费人群为主； 二、持续展示：由于海南旅游行程一般为三天两晚和五天六晚，所以广告展示的时间从游 客参团开始一直持续到游客旅游行程结束，传播时间持久，渗透力强； 三、超强的视觉，直击最有价值的人群：车厢内所有广告统一整体设计，形象展示出图 文并茂、画面和谐、彰显品质，根据客户需求展示企业风采，而其客流量 之流动性强，且具有重复性，因而带来强大的冲击力； 四、强制性无干扰传播，更深植人心：在车厢内这个暂时封闭的空间里，游客百无聊赖 之际，车厢内媒体的强制阅读功能是显而易见的，广告到达率极高。 五、可信度高：旅游车与游客出游息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高。 六、广告性价比极低：与其他媒体比较，花同样的费用，你会收到更佳的广告效果， 精准的受众群体，是商家需求的目的，适宜大面积宣传。 优势分析 媒体介绍 海南岛各专属旅游车与本公司强强联手，统一媒体资源整合，旅游车大小车辆共计：一千五百多辆，其中，目前可做宣传的车辆为四百多辆，均由本公司独家经营，便于实施岛内品牌企业的形象宣传。 海南旅游车媒体资源，是您品牌的流动宣传车。 2010年度“旅游车媒体” 全新媒体风格，海视通携手各旅汽倾力打造宣传新篇章。 2010年 “旅游车媒体”的成功开发，必将引发全岛新一轮宣传热潮。 新型媒体吸引众多本岛企业积极参与，最大限度锁定上岛旅游的受众群。 “旅游车媒体”分为座椅套枕广告、移动电视、DM杂志三种形式联合推广，为品牌传播建立累积度，进一步扩大企业品牌影响力。 辐射来自国内及 海外的中高端旅 游的九成以上旅 游者 广告覆盖 《座椅枕套》 广告视觉效果分析 视觉直视，零距离接触，视觉直视的位 置就是前排椅背，侧视时也是相同的广告，看广告 由不想看-无聊-不得不看-知道-思考-了解-记忆。 旅游车椅套广告的特点： 第一：车载媒体受众面广，高覆盖率 第二：传播时间持长，渗透力强 第三：超强的视觉，直击最有价值的人群 第四：强制性无干扰传播，更深植人心 媒体特点 《宣传方式及费用 》 方式：旅游车内投放椅套广告，均按每个座位计算；在其单、双面发布企 业宣传文字或图片，内容可配合公司情况随时调整。 车辆：总计：400多辆车； 座位20-50座： 约1万多个座位； 类别：椅套分-布料与透明软玻璃两种； 形式：【独家椅套发布费】：35-55元/座位/年；（限年签订 ） 【企业椅套发布费】：25-45元/座位/年；（限年签订 可做多家） 【部分椅套发布费】：30-50元/座/年；（限半年签订 可选项） 注：以上