六个圈围绕商务模板.ppt

* 1）优势：A.地处北京创意文化发祥地——798，占尽天时、地利和人和；B.798对中国高质人群有着强大的“磁吸效应”； 2）劣势：A.高点定位决定了绝对客流数相对较少；B.周边交通情况弱化了大众人群“朝圣”意愿；C.虽是规划中的中国文创新地标，但缺少成功的市场样板示范和必要的现场感力，对前期招商和聚客会造成不可漠视的阻力；D.需要较长的时间来进行市场培育和品牌的持续发酵！ 《三匚创意汇整合招商落地计划》 维思盛世品牌营销顾问有限公司项目管理中心@三匚创意汇 我们对项目的理解： 优势突出 劣势明显 EUROPE ASIA N. AMERICA S. AMERICA OCEANIA AFRICA “中国风 文化潮” 三匚 创意汇 “文创中国风，融通世界潮”始于798 营销突围 优势集成 我们的营销课题 给商户和设计师们一个关注或加盟的理由 给社会各阶层一个“文化朝圣”的理由 谋创富大势、谋产业大势、谋商业大势、谋项目大势，聚拢各方资源，融合各方优势 破解招商 VS. 聚客难题 执行规划 Planning Executive 1 借势破局 抢热点聚人气巧引爆 聚商集客 How to 慧打十二五规划文创牌 1借产业大势 798中国文创经济发祥地 2借区位大势 树小微企业创富样板 3借创富大势 巧借媒体舆论引爆口碑 7借舆论大势 巧伴大款助力品牌崛起 6借名人大势 推出旅游与设计师联盟 5借整合大势 舌尖上的中国（美食文化） 4借热点大势 2 精准动员 如何吸引设计师加盟 “借船出海，以小博大” 巧借定位大势建立更广泛的设计师联盟 制造热点 吸引关注 聚敛人气 实质突破 招商前期 在开业之初如何进行破局和亮剑 -结盟价值：以O2O之名牵手整合淘宝D2C平台的优秀商户，并引爆设计师圈子的招商炒作 -执行建议：1）以资源置换的方式进行结盟，如视觉中国负责发起“三匚创意文化节”并组织线下的“创意商品展”，三匚创意汇提供奖品支持、设计师开店支持和场地支持； 2）以新闻发布会+专访的形式聚焦“结盟事件”； 3）视觉中国负责邀请淘宝D2C平台上的店家和设计师前来三匚创意汇考察，也可由其提供相应名录由项目组或招商部门负责统一邀请 执行主体：三匚创意汇招商部 策略支持：维思盛世 数据渠道：以视觉中国、淘宝D2C、QQ群落及微博作为数据获取平台 视觉中国 D2C旗舰店 淘宝皇冠卖家 聚划算平台 免费创意产品展的直复邀请 淘宝D2C 合作提供数据 平台发送邮件 线上留言邀请 交换电子名片 直邮招商刊物 “首期邀请目标锁定为：60-80人” 3 广泛知晓 巧打组合拳深度引爆 平面广告30万 电台广告5万 新闻宣传10万 2.5万 2.5万 整体预算：50万 投放时间：2012.620-2012.7.10 执行主体：维思盛世 合作媒体：103.9（北京交通广播） 推荐理由：在北京市各个电台当中，北京交通广播是目前最富竞争力的电台， 在“三高人群”尤其是“金领人群”、“新富人群”的平均收听率和平均占有率排名最高，因此，通过北京交通广播的招商广告投放能够有效提高三匚创意汇在潜在招商人群中的知晓率和覆盖率，提高三匚创意汇招商效率！ 栏目推荐：建议选择早、晚高峰的T1段位（注：15秒/次投放价格为6650元） 执行项目：DM夹页直邮 合作媒体：京华时报 投放预算：2.5万 推荐理由：北京最强势、最具影响力的报纸之一，同时也是北京发行量最大的媒体，据了解《京华时报》的发行量稳占北京早报市场70%以上的市场份额，通过DM夹页招商广告的投放能够精准、有效影响到三方创意汇的招商对象及利益攸关方！ “利用社会化媒体进行必要的精准招商” 700万人次 预计覆盖影响至少 三匚 2012 新高度 新赢销 798 * 1）优势：A.地处北京创意文化发祥地——798，占尽天时、地利和人和；B.798对中国高质人群有着强大的“磁吸效应”； 2）劣势：A.高点定位决定了绝对客流数相对较少；B.周边交通情况弱化了大众人群“朝圣”意愿；C.虽是规划中的中国文创新地标，但缺少成功的市场样板示范和必要的现场感力，对前期招商和聚客会造成不可漠视的阻力；D.需要较长的时间来进行市场培育和品牌的持续发酵！