兰博基尼Aventador汽车产品分析 2.pptVIP

兰博基尼Aventador汽车产品分析 主讲人：沈华丽 学院：南昌大学人民武装学院 班级：11会计（5）班 专业：会计 撰写时间：2013年5月25日 兰博基尼成长背景与历史 一：产业兴起背景分析 （一） 公司：兰博基尼汽车公司（AutomobileL amborghini S.P.A ）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant Agata Bolognese ）的超级跑车制造公司，1963年由费鲁吉欧·兰博基尼（Ferruccio Lamborghini）创立。早期，因公司经营不善，兰博基尼在1980年破产，数次易主后，于1998年归入奥迪旗下，目前为大众集团所持有的品牌之一。 （二）标志：兰博基尼的标志是一头充满力量、正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。这体现出兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛，与大马力高速跑车的特征吻合，彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。 （三）创始人 费鲁吉欧 · 兰博基尼 （英文Ferruccio Lamborghini）于1916年出生在意大利北部，年轻时曾是意大利皇家空军的一名机械师，由于工作的原因，费鲁吉欧对机械原理非常熟悉。 二战之后，大量的军用物资被遗弃，费鲁吉欧·兰博基尼开始使用这些剩余军用物资制造拖拉机，并成立了最初的兰博基尼公司（Lamborghini Trattori S.p.A.），主营业务是制造拖拉机、燃油器和空调系统。20世纪50年代中期，由于对机械原理和机械制造的精通，以及极佳的商业头脑，兰博基尼公司成为了当时最大的农用机械制造商。 二：成长历史 (一）从二战结束到1947年：兰博基尼品牌建立 兰博基尼公司的全称为“Ferruccio Lamborghini Automobile S.P.A”，翻译成中文为“费卢西奥·兰博基尼汽车股份有限公司”。1916年4月28日，费卢西奥·兰博基尼出生于意大利费拉里省的一个小村镇，正是这样一位出身普通家庭的男人造就了今天大名鼎鼎的兰博基尼。 （二）产业的发展 Aventador车型介绍 兰博基尼Aventador LP700-4是兰博基尼旗下的最新一代旗舰超跑，于2011年在日内瓦车展上正式亮相。低矮的车身、剪刀门、遍布车身四周的巨大进气口以及玻璃下一览无余的发动机，依然是人们所熟知的兰博基尼风格。 Aventador车型生命周期分析 一：成长的四个阶段分析 （一）投入期 兰博基尼Aventador LP 700-4是兰博基尼生产的一款双门双座超级跑车，内部开发代号为LB834，首次公开亮相于2011年2月28日的日内瓦车展上，并在车展中受到热烈的追捧。 第一阶段是创新阶段，产品暂时垄断经营。Aventador属于形象机，具有高质量高价位高利润销售量低的特点，也属于高档机，初期投入量较少，销量有限，一如大多数产品一样，投入期几乎无利可赚。 （三）成熟期 成熟期是产品已被大多数的潜在购买者所接受而造成的销售成长缓慢的时期。由于aventador属于高档跑车，购买人群有限，消费群体大多数为高收入人群或部分年轻人，因此其成熟期短。从发展到淘汰的速度也快。到2013年，aventador汽车销量已达到1391台。 (四）衰退期 指产品进入了淘汰阶段。显然aventador 还没进入该阶段，但由于它属于高档车，且兰 博基尼汽车更新速度快，产品生命周期短，衰 退速度也快。 二：产品生命周期的形式分析 aventador属于热潮型产品生命周期。热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。作为四大名牌跑车之一，兰博基尼是彻头彻尾的奢侈汽车品牌，不同于低档车、中低档车、中高档车、高档车的量产和销量，以产品价值及以外的品牌力征服市场。 产品生命周期理论的意义  一、借助产品生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。 二、产品生命周期是可以延长的，通过了解市场需求状况，改进产品来延长产品周期。 延长Aventador生命周期的策略 一、投入期营销策略 二、成长期战略 三、成熟期营销策略 品牌 AventadorL