单元11 商业建筑装饰设计.ppt

图11-18 入口与立面的比例 图11-19 立面的比例 图11-20 图11-20 门头形象设计 商店销售商品的类别，巧妙地选择立面的色彩和材质，着力创造更好的装饰效果。建筑外装修的色彩，可以通过装饰抹灰、粉刷油漆涂料、面砖、石材、灯箱、金属面板、装饰饰面板等多种材料来表达。一些较大规模的专卖店、连锁店，常以特定的色彩，给顾客传递信息（图11.21）。 图11-21 图11-21 门头材质设计 11.3.4 招牌与广告 　 招牌和广告能够最为直接地向顾客传递商店经营范围和 商品特色信息。招牌和广告设置的位置、尺度、造型等都需 要从商店的形体以及立面、周边的环境整体考虑。招牌和广 告要达到醒目的视觉效果，具有视觉冲击力，要求在设计时 力求创意、造型精美、主题鲜明、易于识别、加工制作精细 。由于设置在室外，因此，在防晒、抗风等方面也都有较高 的要求（图11.22）。 　　招牌和广告都需要认真研究人们在人行道上、街上，或 者在行驶中的车里的视觉感受，有时店名招牌还需要在店面 房檐上部和贴近入口、橱窗处分设，以适应人们从不同的角 度、距离观看的要求。 图11-22 图11-22 图11-22 图11-22 门头招牌设计 商店的招牌和广告，根据连接和固定的构造方式，通常 有下列几种： 　（1）悬挂：招牌或广告直接悬挂于商店墙面。 　（2）出挑：以金属构架等挑出墙面外。 　（3）附属固定：招牌或广告的字体图案直接固定在外墙面、雨篷上或建筑物的檐部上端。 　（4）单独设置：招牌或广告以平面或立体的形式独立设置于商店前的地面或屋顶上。 　（5）灯箱：用喷绘布、亚克力吸塑、灯箱玻璃等制作灯箱固定于墙面或门头上。 11.3.5 色彩与照明 1.店面色彩 　　色彩在设计中起着非常重要的改变氛围的作用。色彩会 影响到人的心理，人进入某个空间最初几秒内得到的印象百 分之七十五是对色彩的感觉。因此，商业建筑中色彩对顾客 所产生的影响力是不可忽视的。在进行商业建筑室内环境设 计时，要遵循色彩的一些基本规律，使色彩能够更好地服务 于整体的空间设计（图11.23）。 （1）整体统一的原则 　　商业空间设计中，在立足创意、大胆用色的同时，要注意色彩的和谐与整体统一，尽可能少用过强的对比色。色 图11-23 图11-23 门头色彩设计 彩过于丰富会引起视觉疲劳，给人以杂乱甚至不安的感觉，也会降低商品对顾客的感官刺激。因此，在商业空间设计中，要认真分析统一与对比的关系，使室内色彩更富于意境和氛围的创造。如大面积的色块不宜采用过分鲜艳的色彩，小面积的色块可适当提高色彩的明度和纯度；为了到达空间色彩的稳定感，常采用下重上轻的色彩关系。 （2）根据空间选择色彩 　　色彩可以改变空间效果，如黑色可以使空间从心理上感觉收缩，白色或高明度的色彩可以使空间从心理上感觉扩张。商业空间设计中可以利用色彩的纯度、明度、色相营造出多种空间氛围，如使用高明度色彩可获得一种欢乐、活泼与愉快的空间气氛；使用纯度较低的各种灰色可以获得一种安静、柔和、舒适的空间气氛。 （3）根据商品选择合适的色彩 　　在进行商业空间设计时要根据所销售商品的特征及顾客定位来决定颜色的配置。如化妆品多用纯度较高的红、黑、白等颜色来体现商品档次；男装则多采用表现男人坚毅和内涵的黑色、灰色等低纯度颜色；儿童用品多用高明度、高纯度的明黄、天蓝色等；IT用品多用黑色、蓝色、银色及具有神秘感的紫色。 2.店面照明 　　商店通常夜间也营业，所以，需要有一定的店面照明， 并通过照明进一步吸引和招揽顾客。因此，店面照明除了需 要满足一定的照度外，更需要通过在店面照明的色温、灯造 型、光照度等方面进行设计，以达到烘托商业购物氛围的效 果（图11.24）。 图11-24 店面照明 图11-24 店面照明 店面照明一般设置方式为： 　 （1）整体照明 　　在建筑立面、周围地面或邻近建筑上设置灯具对建筑物进行投光，实现商业建筑外立面的泛光照明。但要注意将灯具尽可能设置于隐蔽处。 　 （2）轮廓照明 　　以灯带或霓虹灯沿建筑轮廓、对具有特殊造型的部位或门头招牌等设置带状轮廓照明。 　 （3）橱窗、入口重点照明 　　以射灯、反光槽灯等对橱窗进行照明，以投射照明、发光顶等对入口进行照明，设置射灯、霓虹灯或灯箱等对招牌广告等进行照明。 【案例分析】 七匹狼男装是我国著名的男装品牌，深受大家喜爱。下 面就以七匹狼的某专卖店为例，来简单分析服装专卖店的设 计。 入口处质朴大气的设计充分体现出男装的产品特点。在 招牌门头上设有企业logo,具有很强的可识别性（图11.25） 。室内的白色吊顶与深色木饰面展台、展架结合，营造出温 馨、沉