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网络广播系统建设及发展模式j；i{讨 网络广播系统建设及发展模式探讨 ◎山东广播在线技术总监唐燕燕 ◎浪潮数字媒体事业部流媒体产品总经理孙业志 O浪潮数字媒体事业部流媒体产品技术总监李洪生 提要：本文主要就目前国内广播电台、电视台、报业传媒拓展行业优势，利用网络媒体实现音视频节目 资源的更好利用，在扩大宣传的同时增加一种可能的盈利模式等方面做些探讨，同时就浪潮网络 音视频发布系统所提供的功能作筒单介绍，希望能够抛砖引玉，共同为流媒体技术在广电行业成 熟应用做出一点贡献。 关键词：流媒体网络电台版权认证资源库 1网络广播发展背景 随着Internet爆炸式的发展，各种网络新技术也是层出不穷。网速提高了、带宽扩展、网间扩容、 国际出口扩容、个人接入的“最后100米扩容”，几级通道都在快速地拓展着。全世界上网人数在急剧增 加：已经很难找到尚未应用计算机网络的领域。今后网络提速的脚步不会停止……随着宽带热的兴起， 对于媒体内容的需求将迅猛增长，其中蕴藏的商机更是巨大的。抢占未来“宽带时代”的舞台，已迫切地 摆在了我们的面前。网络已逐渐成为继“广播”、“电视”和“报纸”之后的第四媒体。在这种情况下，网 络广播，即以因特网为传播介质提供音频和视频服务，这种全新的网络媒体，到底在多大程度上影响并挑 战传统媒体? 首先，随着宽带网的发展，网上传输的信息已不仅仅局限于文字和静态图片，音视频的传输将给广大 网民带来更大的影响，网络广播大力发展的时机已经来临。网络广播可以横跨地域的限制，即使听众在国 外，也一样能收听国内的节目，因此电台的经营范围与影响力，以及广告的收益都可以通过网络而无限拓 宽。传统的中波广播信号覆盖半径一般也就一二百公里，调频信号因为是视距传播，所以覆盖范围更有限， 较远的地区需要接力式转发才能覆盖。短波依靠地面和电离层之间的反射跳跃式传播，距离可以达到几千 公里，但声音质量已经大打折扣。 其次，电波传播声音信息，信号受自然条件影响很大，而声音稍纵即逝，无法修复收听。尽管『司上广 播目前也有局限性，收听成本也太高，但网上广播利用因特网这个载体，可以让网上每个现有用户访问到， 换句话说，广播的投资者就扩大其覆盖范围而言，发射成本很低。信号在传输过程中也几乎没有信号衰减 问题，在提供声音的同时，还可以同时提供文字、图像、动画等多种信息，因此对传统的电台来说，网上 广播将扩大广播电台的覆盖范围，比如省、市台可以将自己的听众扩大到全国甚至国外；可以提高节目的 声音质量随着宽带网的发展，声音质量将会大大提高；可以扩展信息的传播手段，除了声音，电台还可以 提供文字材料甚至图像，丰富了节目，对听众具有更大得吸引力。 再次，可以提高对外宣传效果，目前发达国家的短波收听效果在萎缩，短波的市场主要在两个方面： 96第四届全国因特网与音视频广播发展研讨会(NWC2004)2004．4 网络广播系统建设及发展模式探讨 以国家区分在发展中国家，以人群区分中低收入、低教育人群相对集中。而每个国家对外宣传的理想对象 是对象国的知识阶层、中高收入者、对该国政策制定具有影响力、决策力的人士。要覆盖这些人，因特网 显然比短波广播具有更高的“命中率”。这恐怕也是各国国际广播电台争相上网的原因之一；还可以扩大 影响树立国际形象。所以将广播向网络领域发展，扩大覆盖面，拥有更多的听众，已经成为广播电台弥补 却可以储存许多节目资料，即使听众忘了收听或是错过了精彩节目，也可以在网上重复收听，这是一般广 播做不到的。将来在“资讯有价”的观念下，那些语言学习、在线教学或相声、阅读、旅游等内容丰富的 节目，还可以在网上让听众“付费下载”，做第二次出售。例如美国的中广新闻网就特别提供了即时新闻 的查询，他们只要把新闻稿放进电台的网络，听众就可以同步在网站上看到。 2网络广播要向市场方向探索 目前国内网络广播的发布形式还难以达到市场运作和赢利的目的，同时考虑到还有多方面的技术维护 工作要开展，因而在考虑未来架构时应着重考虑未来的发展趋势和核心业务，开展赢利模式。事实上，电 台早已成为网上广播的主角。在北美，电台上网率为i00％。在国内，广播电台在网上广播方面也迈出了 重要的一步。但是从调查情况来看，目前国内电台网上广播还处于起步阶段，存在着内容单调、形式单