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我的广告学 第一章 广告是什么 ①广告的定义（广而告之） 虽然广告诞生已有数千年的历史，但它自成一体还是最近100多年的事，这主要归功于越来越多的人口对商品和服务的渴求，以及使生产这些商品成为可能的飞速发展的技术。 那么——到底什么是广告？ 广告，就是为了实现某种特定的需要，由可识别的出资人，通过某种媒介进行有关产品（商品、服务或观点）的信息传播活动。 通常是有偿的、有组织的、综合的、公开的和非人员性劝服的。 A.广告是一种传播活动，由文字和非文字元素构成，用以填充由出资人所指定的特定的时间和空间。它是一种动态的过程，并非静态的展示，只有广告作品才是静态的展示，而广告作品仅仅是广告活动的组成部分。 B.广告要表明其出资人（广告主），而出资人往往对广告发布具有一定的控制权。 C.广告需要通过一定的媒介传递给受众，包括大众媒介和分众媒介。 D.大多数广告（一般指商业广告）都是有偿的，而广告费用通常计入商品的成本，并作为成本的一部分反映到商品的价格中。 E.广告针对的一般是群体，而非个体。也就是说，广告是非人员的或是大众的传播。 F.广告传播的不仅仅是关于有形商品的信息，还包括服务和观念的信息。 G.大多数广告以劝服人为目的，具有较强的功利性和目的性。 ②广告活动的组成要素（A→B+C→D） A.广告信源 广告信息的传播者（主要指广告的出资人、制作者和经营者，包括广告主、广告代