美容整形方案【策划方案】.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二阶段 牵手“梦工场” 预热炒作期 春节前至3月中 报名/海选期 3月18至4月18日 节目推广期 4月中至结束 目标受众认知 传播内容 传播途径 传播阶段 鼓起勇气走进梦工场 活动具体 参与信息 电视宣传片 报纸软文及新闻/半版/杂志广告 户外/POP 专题网站 楼宇/电梯广告 管道投放 对谁说 她们是20—50岁女性 她们的内心最渴望美丽、蜕变新生 天生、祸难、岁月或年龄令她们对自身体貌充满遗憾，觉得生活暗淡无光、敏感脆弱，极度缺乏自信 由于费用、风险、舆论等各种因素，她们对于整形想要尝试却十分犹豫怀疑 说什么 活动具体内容及参与办法将成为此阶段主要传播信息 如何刺激与鼓励她们加入“美丽梦工场”将成为传播的主要任务 媒体运用 分众传播为主——将活动具体信息精确传递至目标参与人群，以获得较高的广告有效到达 1、根据目标参与受众对媒介接触偏好选择相应媒体进行广告投放 ——女性杂志、报纸美容专版、电台时尚节目 ——开辟“美丽梦工场”主题网站 2、利用管道投放形式将活动传播渠道设定至目标受众的被影响范围，随 时对有效目标人群进行渗透与影响 ——楼宇视频广告/电梯广告 ——大型健身馆、美容院、大型社区内海报及单页 大众传播为辅——营造积极的活动参与氛围，增进活动参与度 电视、平面、电台及户外报名宣传 软文炒作要素 要素：此阶段软性炒作分为两部分 选择以女性专版为主，对“整形” 进行专业深度探讨 选择大众版面，对活动及报名进行及时报道 软文/新闻（例）： 1、“悦目情结”下勇敢的女大学生 2、《美丽梦工场》人选尘埃落定 选手经历多坎坷 3、整形，一场与上帝之间的较量 构建主题网站 借鉴国内几大选秀节目网络传播经验，构建活动主题网站： 网友 论坛 选手 日志 网上 竞猜 新闻 炒作 活动 花絮 专家 信箱 活动 更新 选手 资料 期待效果 迅速扩大报名人数 引发女性关注者的互相讨论 随着报名进程渐进，围绕报名者的讨论及争议为即将开始的电视节目积累关注度 第一/二阶段宣传平面创意稿 创意稿一 传播第一阶段平面宣传创意说明：? 渐变的梦幻色彩，代表生活的美好生动，为钟爱美丽的女性所喜爱的颜色。在梦想的天空下，“美丽梦工场”展开绚烂的翅膀，带着渴望美丽的女性一起飞翔 三位主持人的形象给观众全新的感觉和想要了解的欲望，带领他们去了解节目，了解活动 文字部分重点突出第一阶段的传播重点：介绍活动概况、主持人与整形专家，建立活动知晓度，为下一阶段的选手报名做铺垫 样稿见后页 宣传海报 54 传播第二阶段平面宣传创意说明： ? 给予视觉冲击的是天使飞翔的翅膀，也是每个女人心底的梦想 “美丽梦工场”标志与天使的翅膀重叠，显现共同飞翔的美感， 在城市的夜空，梦想无限大 光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人产生亲身体会的幻想与冲动充满煽动性的文字，告诉你“美梦真的可以成真”，渴望美丽是每个女人最虔诚的信仰，有机会，就应该努力改变，激起市场响应度 样稿见后页 报纸半版 56 报纸半版 报名表 传播第一阶段平面宣传创意说明： ? 海报上的新锐主持人，崭新的面孔，不一样的人生阅历展现出不一样的风采，带来全新的视觉感受，更令人对教科频道有新的认识 背后梦幻般的渐变蓝色天空与璀璨的繁星，充满遐想，就如“美丽梦工场”这个绚烂的大舞台，就如充满变化的人生，时刻给你惊喜 主持人充满自信与美丽的笑容好似在鼓励跃跃欲试的女性：只要你有勇气改变，我们将陪伴你度过艰难，拥有重生的自信 创意稿二 传播第二阶段平面宣传创意说明： 缤纷的彩带缠绕出美丽的身躯，若隐若现的美有让你一窥全貌的欲望 彩带又似纱带，紧扣活动内容，告诉你：“美丽梦工场”为你提供一个美丽新生的机会。 电影海报似的背景与绚烂的主元素，构成一个极具戏剧张力的画面，绝对震撼受众的眼球，碰撞出激情的火花，让你不由自主地想成为舞台上的她 第三阶段 追逐“梦工场” 预热炒作期 春节前至3月中 报名/海选期 3月18至4月18日