2008手机媒体：渐入佳境.docVIP

2008手机媒体：渐入佳境 2008手机媒体：渐入佳境 2008年12月30日　　OWMO全球传媒观察　　出处： 《传媒》 文/杨成 肖倩 2008北京奥运会，不仅打造了光彩耀人的奥运冠军和奥运纪录，更为一种全新的媒体形态打开了历史之门。开通于2007年10月的江西手机台，作为全国首家独立品牌运营、自主新闻采访的第五媒体，正式以新媒体身份进入2008奥运会国际新闻中心，参与奥运会相关采访。这预示着，手机媒体正在以独立的媒体形象出现在公众视野里。 与此同时，电视媒体和移动运营商的合作使得奥运史上首次出现手机电视服务。据中国移动统计，截至2008年8月19日，有超过100万人通过该网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达30余万小时。8月8日开幕式结束到次日24时，奥运会主题歌我和你的手机下载量高达573万次，开创了音乐史上最快的传播速度，打破了全球音乐单曲最快发售记录。此外，移动运营商与权威媒体机构联手，推出了众多受众面广、时效性强、内容丰富的奥运手机报，以短信和彩信方式提供奥运赛前、赛时、赛后资讯，据称每天的读者超过1200万。这些简单的数字，凸显着手机媒体日益强大的传播功能。 尽管目前仍是传统媒体的天下，手机媒体要想拥有自己专属的内容和表现形式，成为与传统媒体、互联网并驾齐驱的媒体形态，路程仍然很远。但是，2008年对于手机媒体可能是具有开创性的一年，手机媒体已步入佳境，与电视、报刊、广播和互联网等共同活跃于媒介的历史大舞台上，开始实实在在地在政治、经济和文化生活中发挥其独有的作用。纵观2008全年，手机媒体的佳境主要体现在六个方面。 　　主流媒体全力参与 产业链逐步搭建 一种媒体形态的发展程度与产业链的丰富及完善程度息息相关。与传统媒体相比，手机媒体带来了一条新的产业链，主要包括上游的内容服务提供商、中游的电信网络运营商、下游的终端厂商以及最终的手机用户等。手机媒体随时随地等接收特性使电信运营商和许多传统媒体趋之若骛。 手机媒体的战略性对于运营商而言不仅仅是2008年的事，但2008年毫无疑问加剧了其重要性。中国移动继续秉承其手机媒体战略，2008年尤其借助诸多重大新闻事件加大了对手机媒体特别是手机报的推广力度，并取得了突破性的进展。2008年中，其手机报用户超过4000万户。奥运期间，中国移动与获得国际奥委会新媒体转播权的央视国际独家合作，通过移动通信网络向用户提供奥运视频服务。新进入移动市场的中国电信在接收CDMA网络运营后，也在CDMA原有较为丰富的手机报、手机电视等业务基础上，根据新的市场需求，在内容、形式及合作等方面积极拓展手机媒体市场。中国联通则开始从全国层面推行手机媒体业务。 对于传统媒体而言，手机媒体的战略性一直受到高度重视，在这一领域占有一席之地成为各大传统媒体的共识，而依托自身资源优势向手机媒体进行延伸和渗透是大多数媒体的主要做法。通讯社、电视台、报刊等传统媒体积极利用多种新技术手段，广泛开展合作，搭建新媒体平台。 新华社把手机媒体定位为新形式报道，在其2006～2010年发展规划及2020年远景目标中提出要加快发展手机短信和手机音视频等无线增值业务，抢占新的舆论阵地，提高新兴媒体市场占有率，尽快形成全国最大的手机新闻信息服务等无线增值业务群。2008年，新华社与运营商一道，在几次重大新闻事件中都积极参与，加强策划，充分发挥了手机报的优势，扩大了手机报的社会影响力。人民日报社在2005年成立了人民网发展有限公司后，与多家运营商合作，重点发展《人民日报》手机报。中央电视台凭借其自身强大的资源优势，推出直播、轮播、点播、下载、定制等多种方式的手机电视业务，用户既能够同步欣赏CCTV众多拥有独家版权的节目，也可以将自己喜欢的节目下载并收藏到手机里，随时随地欣赏节目。2008年，CCTV不但在手机电视上几乎参与了所有重大事件报道，而且还结合其节目资源，以栏目、活动为单位发行手机电子杂志，并针对汶川地震、圣火传递等焦点事件与热点活动，推出特刊。 据统计，2008年全国绝大多数党报和都市报都已与运营商合作开办了手机报，而持有手机电视牌照的内容提供商也都与运营商开展了众多的手机电视业务。 全面参与重大事件新闻报道 2008年的中国忧喜交加，但无论哪次重大事件都有手机媒体活跃的身影，从这个意义而言，可以说正是他们更好地成就了手机媒体，使得以手机报和手机电视为典型媒体形态的手机媒体发展迅猛，人们对手机媒体的使用和消费习惯正在形成。对重大事件报道的深度参与将成为扩大手机媒体接触率，使其跻身主流媒体渠道的催化剂。 2008年，手机媒体对重大事件的深度报道主要体现在