WeChat Feeds广告系统介绍PPT.pptx

微信广告系统介绍 Introduction of WeChat Advertisement System 腾讯公司-微信开放平台创新部 微信广告系统介绍 Contents 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 微信相关介绍 微信广告-公众号部分介绍 微信广告-朋友圈部分介绍 微信广告精选案例 第一部分 微信相关介绍 微信广告系统介绍 微信 WeChat 3年 上线至今 发布超过110个版本 覆盖六种手机系统 11.2亿 累计注册 全球累计注册 账户数 4.4亿 月活跃 每月合并 活跃账户数 20种 语言版本 覆盖200多个 国家及地区 No.1 社交应用 排名 在70多个国家和地 区社交类应用排行 第一部分 微信广告系统介绍 微信 连接一切 2012年8月份推出微信公众平台， 目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。 当前，公众号数据情况： 853万 2.5万 公众号总数 每日新增 微信相关介绍 第一部分 微信广告系统介绍 朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。 当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。 30亿 日均分享 总次数 微信相关介绍 第一部分 微信相关介绍 使用数据分享 微信广告系统介绍 20~29岁 30~39岁 40岁以上 0~19岁 覆盖20~29岁年龄段的 优质用户 微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁； 用户群覆盖绝大部分中高端人群， 可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。 *数据基于2014年11月微信活跃用户统计 第一部分 微信相关介绍 使用数据分享 微信广告系统介绍 日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享 微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸。 4.3% 1.4% 12.7% 67.0% 76.4% 朋友圈 文字交流 语音通话 收听公众号 邮件收发 视频 其他 45.3% 44.3% 使用微信功能的用户分布 高频使用 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 广告形态平台优势 微信广告系统介绍 ▲ 图文消息详情顶部 ▲ 图文消息详情底部 覆盖超过4亿活跃用户 目前已拥有7000多个流量主 整体流量已经超过4亿 广告的平均点击率为2% 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 广告形态 微信广告系统介绍 图文 图片 文字链 关注卡片 下载卡片 多种广告形态挑选： 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 平台优势 微信广告系统介绍 性别 流量主 分类 网络 状况 age 年龄 操作 系统 地域 用户 兴趣 更多精准定向，正在开发中… 高效精准传播 精准定向，释放商业新价值 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 售卖策略 微信广告系统介绍 CPC广告 底价为0.5元/一次点击，自由竞价 曝光免费，每次点击按上述公式扣费 质量得分取决于素材点击率和历史投放累积质量度。 广告曝光量，取决于广告质量得分和您的出价。 素材点击率越高or历史累积质量度越高，曝光越多。 下一名出价 价格因子 × 广告质量因子 质量因子 CPM广告 底价为15元/千次曝光，自由竞价 每千次可视曝光按出价扣费一次 优先展示出价高的广告 可视曝光：广告完全加载并出现在用户屏幕中。 一天内，同一广告对同一用户，最多收费6次。 一周内，同一广告对同一用户，最多收费10次。 实际扣费低于广告出价 广告质量越好，广告因子值越小 扣费公式 第三部分 微信广告-朋友圈部分介绍 feeds广告价值 微信广告系统介绍 30% 49% 41% 66% 0/872 373/872 881/917 654/945 1953/1007 2014Q3 2013Q3 2013Q2 2013Q1 2012Q1 移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源， 由此可看出，企业对Feeds广告的高度认可。 Facebook 收入结构（单位：百万美元） 移动feed广告收入 其他广告收入 第三部分 微信广告-朋友圈部分介绍 什么是朋友圈广告 微信广告系统介绍 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管 理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体 系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基 于微信用户画像进行定向的同时，通过实时社交 混排算法，依托关系链进行互动传播。 第三部分 什么是朋友圈广告 微信广告系统介绍 准入 传播 计费 微信广告-朋友圈部分介绍 Feeds样式，降低骚扰 形式 CPM按曝光计费 严选50个品牌广告主 合作预算在1000万以上 促进广告在好友间传播 第三部分 微信广告-