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百度创意 目录1.创意一些基本常识2.简单了解一个账户架构3.关键词分类4.创意撰写原则5.创意撰写技巧6.了解百度违规词、商标词创意一些基本常识1.什么是创意2.创意样式3.创意展现形式4.创意url5.创意状态6.创意展示方法的选择什么是创意创意是医院展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、默认访问URL和默认显示URL、移动访问URL和移动显示URL创意样式1. PC/YD创意样式标题：最多50字符描述1和描述2:最多80字符默认访问URL：限制字符数1017字节。默认显示URL：限制字符数36字节。2. YD展现的创意样式标题：最多能展现32字符描述1和描述2: 拼在一起最多能展现80字符(换一句话说就是全部写在描述一即可)备注：2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号；1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格(注：我们一般用一个字符的标点符号，以免占用过多有限字符位置)创意展现形式注:带入关键词后，“推广位” “推广链接位” “移动设备推广位”标题如超过推广位所限制展现的字符，则只显示默认关键词,所以撰写创意选取最长关键词代入通配符使用,这样单元里面所有关键词都有机会展现；如“右侧推广位”标题如超过28字符则会从后被截断,所以选择通配符靠前撰写得以飘红，以吸引网民眼球创意url1.创意(pc/yd)访问url一般多为网站首页(pc/yd)url，(pc/yd)显示url一般在(pc/yd)访问url填写之后，自动默认。2.创意链接URL也非常重要，在没有为关键词添加URL的情况下，展现的时候会接入创意链接URL，这就直接决定了跳出率。创意状态创意包括8种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动url审核中、本地新增有效：表示创意当前可以正常展现。不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意,也有可能创意本身没有问题，系统出错，需要叫相关人员处理。暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。?创意状态审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。待激活：表示创意是刚刚创建的，待激活这些创意即可推广。（这个一般忽略)有效-移动url审核中：有效-移动URL审核中表示电脑上面展现的创意是通过生效的，但手机上面的创意还在审核中，在审核过程中，电脑上面推广是可以正常展现的，不受影响。本地新增：刚添加的创意，还没上传网上审核，上传了会提示已发布。创意展示方法的选择 搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。(注:仅限在计划中设置，不能在单元和单条创意设置) 优选模式 如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。 轮替模式 商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现(适合新建计划做测试)(注:一般情况下，会勾选“优选模式”，贴切网民搜索意向)账户架构账户架构搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成一个账户最多可包含100计划 一个计划最多可包含1000个单元 一个单元最多可包含5000个关键词和50条创意账户架构为了保证您的推广效果，建议参照健康的账户结构标准和优质账户模型来添加关键词和创意： 1.推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。 2.每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。 如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。这是百度标准理论一种说法，但是实际上一个单元关键词数超过30，创意多于2条以上或者更多，是对账户质量度影响不大，反而是有提升的。关键词分类推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。一般将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。分单元按词性类别分，按结构分, 按长短分，按句式分(疑问尽量放一起，陈述的尽量放一起），按地域分(带广州或其他地域的词各放一起，不带的放一起)，特殊的再单独处理。关键词分类1.首先明确疾病科目：前列腺专科 性功能专科 生殖感染 男性不育 整形专科 结石专科(注:品牌词单独分计划)2.再明确一个专科包含几种疾病种类（例如前列腺专科包含前列腺炎、前列腺增生