广电媒体在三网融合中的发展策略思考.docVIP

精品论文 参考文献 广电媒体在三网融合中的发展策略思考 梁尉LIANG Wei（石家庄广播电视台，石家庄050021）（Shijiazhuang Radio and TV Station，Shijiazhuang 050021，China） 　　摘要院本文结合实践，探讨了广电与电信运营商的合作中，如何利用自身优势，整合广电现有资源，增长新业务空间，提高核心竞争力，进而实现广电业的可持续性发展等问题。 　　Abstract: This paper, combined with the practice, discusses how to make use of advantages of Shijiazhuang Radio and TV Station,integrate the existing resources, expand the new business space, and improve the core competitiveness in the cooperation of ShijiazhuangRadio and TV Station and telecom operators, so as to realize the sustainable development of radio and television industry.关键词院三网融合；互联网；IPTV；OTT；增值服务业务Key words: integration of three networks；Internet；IPTV；OTT；value added services中图分类号院F49 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）27-0308-02 　　0 引言三网融合对广电来说无疑是一场严峻的考验。从政策层面上讲，广电和电信的双向准入很难做到绝对的公平。 　　在现实中，电信不能做广电内容监管的事，广电也不可能真正撬动电信的传统业务。双方博弈的焦点在哪里？广电方应采取什么策略？双方如何在竞争中实现合作共赢？ 　　1 广电与电信的优劣势比较广电的核心价值是：政府赋予的舆论播控权和媒体运营资质。广电的弱势是：曾经廉价高效的广播技术体系，尚未完成数字化改造，更谈不上互联网化；经营企业的经验缺乏；自主技术研发能力严重不足。电信的核心价值是：政府赋予的垄断通信经营牌照，发达和完善的通信网络。电信的弱势是：舆论播控权的缺失，新业务增长点乏力，存在超大型垄断国企的弊病。因此，广电和电信各有优劣，只有合作才能共赢。 　　2 广电与电信的传输网络区别一般传输网络分为两大部分（包括电信和广电）：核心网和接入网。核心网包括：骨干网和城域网。骨干网是省内、省际、国际间网络传输；城域网是城市内网络传输；接入网是业务节点以下的区域内网络传输。做一个形象的比喻：核心网相当于人的大脑，接入网相当于人的腿。广播网（包括有线和无线??“腿粗”，是因为早期传送图像视频信号需要带宽资源大，必须用同轴电缆线接入用户终端。为了廉价高效的目的，采用单向广播方式。由于不需要双向交换，大脑极不发达，也就是核心网极不完善。电信网“腿细”，是因为早期传送声音信号需要带宽资源小，只要双绞线接入用户终端。但由于需要双向交换，大脑高度发达。也就是核心网非常完善。广电的传输技术是由“广播”不断蜕变而来，是典型的单向传播方式。从技术发展历程看，广播方式是一种廉价设计，是以最低成本高效率向大众发布信息的方式。直到今天在广电系统的各种技术升级改造仍然带着深深的“广播”痕迹。因此，与电信的传输网络相比，广电的传输网络存在两大弱点：一是基础网络建设落后，二是过时的广播技术体制。需要特别指出的是：电信的“组播”技术已经发展到完全可以和“广播”技术相媲美，广播的历史优势在逐渐退色。广电如果想彻底解决传输网络的瓶颈，就必须重新打造一个全新的电信级传输网络，但是有三大难题需要跨越：淤资金来源如何解决？这是一个及其庞大的资金数目。于建设周期是否来得及？政府规定的三网融合的试验期是6 年（2010 年-2015 年）。盂在已有三大电信运营商（联通、中国电信、移动）的激烈竞争下，广电是否能脱颖而出成为名副其实的第四大运营商？因此，在传输网络的建设上，短时间内广电难有真正的作为。 　　3 终端之争用户终端是广电和电信两大阵营生命源头。在历史上，广电和电信的两个网络毫不相干。在广电网上打电话，没有上行通道，网络整体不相连，互通无法实现。在电信网上看电视，传输带宽太窄，大流量数据的音视频不能通过。 　　两大系统在相当长的时间里彼此相安无事。互联网的兴起打破了这种平衡。电信运营商利用互联网技术的三大核心手段包括：地址统一、数据包统一、统计复用，将电信网和计算机网率先统一起来。在传统的电话、电报之外又占