网络游戏电子商务模式研讨.pdf

658 2008中国发展进程中的管理科学与工程(卷I) 网络游戏电子商务模式研究 余绰娅 上海财经大学信息管理与工程学院，上海200433 yuchuoya006@gmail．tom 摘要：随着互联网技术的逐步兴起和普及，作为新型休闲娱乐活动的网络游戏表现出强大的生命力和发展潜力。就商 业模式来说，网络游戏已经越来越成熟。目前国内网络游戏界存在着五类商业模式——自主产权企业、代理运营企业、向上 延伸的代理型企业、综合门户企业和电信运营企业。因此，通过对它们的开发、运营、销售能力及电信和刀DC收入几个方面进 行考量，可以很清晰地归纳出每种商业模式的优势及不足，并对其进行评定，从中得到有利于发展我国网络游戏产业的启示， 这将有助于该产业的良性循环和稳步发展。 关键词：网络游戏；电子商务模式；商务模式 1 引 言 2电子商务模式与创新 随着互联网技术的逐步兴起和普及，作为新型休 电子商务模式区别于商务模式，是通过网络与电 闲娱乐活动的网络游戏表现出了强大的生命力和发展 子手段反映产品流、资金流和信息流及其价值创造过 潜力。根据艾瑞咨询最新公布的《2007年第三季度中程的运行机制。 国网络游戏研究报告》，第三季度中国网络游戏市场规 企业在实施电子商务时，商务模式的选择是关键 模达到30．4亿元，在市场份额前十位的企业中，已经 问题。从不同角度提出的电子商务模式分类框架为商 有超过半数以上的网游企业致力于本土原创网络游戏 务模式的选择提供了参考依据。在各种分类方法中， 的研发。 分类比较细致，对企业实施电子商务有现实指导意义 就商业模式来说，网络游戏已经越来越成熟。因 的分类方法包括：基于价值链的分类、基于原模式的分 此，通过对它们的开发、运营、销售能力及电信和IDC 类、混合分类、基于B2B和B2C的分类。另外，电子商 收入几个方面进行考量，可以很清晰地归纳出每种商 务模式需要不断创新，模仿照搬会迅速挤干原有商务 业模式的优势及不足，并对其进行评定，从中得到有利 模式的利润。基于价值链的分类和基于原模式的分类 于发展我国网络游戏产业的启示，这将有助于该产业 为电子商务模式的创新提供了一般性思路。在基于原 的良性循环和稳步发展。 模式的分类中，采用不同的组合方式将多种原型集成 但是，现阶段对于网络游戏的电子商务模式研究 在一起，就呵以创造出新的商务模式。但在这种分类 的相关文献较少，未成体系。王岑(2005)认为商务模 方法中，原模式的识别是一个难点，如果原模式划分不 式的创新就是在给定的平台环境下发现客户环境、伙 清，会直接影响到电子商务模式的选择和创新。因此 伴环境、内部环境及他们的关联中所存在的价值潜 一般采用基于价值链的分类方法来进行模式选择和创 力，以新的要素形态组合来最大限度保护自己的价值 新。 空间免受侵蚀和挤压，取得超越竞争对手和现有商务 典型商务模式的构建一般需要识别企业价值链中 模式的营利能力。董珏(2005)认为目前国内网络游 的要素，同时考虑到技术的最新发展。企业的价值链 戏界存在着四类商业模式——自有产权企业、代理运 要素主要包括采购物流、采购等。这些要素中哪一个 营企业、综合门户企业和电信运营企业。这四类模式 或哪几个对企业利润取得和价值创造的影响最为重 适合企业不同的成长阶段。丁建华(2004)认为网络 要，那么企业在构建电子商务模