我国科技期刊市场环境的SWOT分析研究.pdfVIP

我国科技期刊市场环境的SWOT分析 莫 京 国家自然科学基金委员会科学基金杂志社。北京，100085 摘 要 环境的优势为产品替代性小、可利用费潭丰富；劣势为期母l的影响力熏待提高、办刊思蓐滞 后、发行量小、市场化租度低}威胁是替代产品．II|加、外董和外刊进入、信任度危机√‘告竞争 加刷}目前袁图科技期刊的发展机遥是科技形势的发展、离謇宏观经济体黼的改革，滇夤水平 不断提高和期刊砖外合作的日量加强． 关键词科技期刊 市场SwoT分析 随着我国科学技术的发最和国际地位的掇离．我国的科技期刊也得龚了长足的发展·截至2005年t 人期翻大国行列，在萃串授信息交流中起翻了重要的桥梁作用． 多年来我国各级期刊管理部门和广大期刊工作者以出版高质量、嘉水平的期刊为己任，不断努力提 高我国科技期刊的质量水平，科技编辑魔范化、出舨过程现代化、期刊印刷质量等均有了大幅挺高·这些 进步对于我国科技期刊吸引读者、扩大发行起到了十分积极的作用． 缩写．SwoT分析实际上是对企业内部和外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分柝组织的优劣 势、面临的机会和威胁的一种方法．其中，优劣势分析主要是蓉跟予企业自身的实力及其与竞争对手的 比较．砥机会和威胁分析是将注意力放在外部环境的变化及对企业的影魄上．本文试图通过Sw0T方 法分析和探讨我国科技期刊的市场潜力与前景． 一、我国科技期刊的优势 (一)产品替代性小 期刊作为商品的普遥特征是替代谯较之其他商黯要小，消费者在时间、金钱等消费就力允海的范鲴 内完全可以同时拥有多秘产鼎．而学术期啊本身悬科学技术的一个环节，这是由学术期刊的本质所决 定的．科技工作者搞科学技术研究取得了成果，就螫发表论文，论文发表出去才熊交流，才能报广，论文 发表不出去，就得不到社会的承认． (二)可利用资源丰富 传统期刊的收入主要是依靠发行，现代意义上的期刊广告收入剩占据了主要位置．此外．在期刊的 经营摇动中还可以充分发挥期刊的边际效应，如t专业期刊可广泛开晨咨询活动，即利用自身的资源优 势，对行韭信息进行分析、过滤、分类，并针对循簧开媵信息收集工作．从而过菠到夺询领域．现在巴经 有相当多的行业媒体开簇咨询活动。好的活动不但可以扩大期刊的影响力，加强期刊与读者和作者的 ·354· 交漉，也可以给期刊带来一定的经济效益。对专业期刊来{；乇，扎报予一个行业．有良好的资源，又有攥体 平台，开展专监性的活动就会有良好的社会效益和经济效益． 二、我国科技期刊的劣势 (一)期刊的影响力亟待提高 BiolCh嘲 均影响因予和平均披引频次分别为O．597和681，该年度JCR中总被引频次最商的期刊是J (404397)，影响因子最高的期刊是Ca岛nc口J ta Si托h Phys ed(3859)，影嚷因子最高的期刊是CelIRes(2．161)啪．蓑距十分明显． 目前我国科技期刊在作者来源、编委及审稿过程、出版发行等方面的嚣酝化程度尚普遍不高．并且 缺乏宥效的措臆和途径。这无疑不jfl|于我国科技期刊的国际影响力的提高． (二)办刊思路滞后 我围部分科技期刊的办刊患路仍然停留在“传播科学文化”这个概念上，较少考虑读者的接受程度I 较多考虑作者需求，较步考虑读纛需求，更谈不上让更多读者满意． (三)发行量小 据国家统计局的统计结采显示，在2001年全圉出版的期刊中，科技期刊数达到4420种，占期刊总 数的49．73％铷．虽然在各种类型的期刊中，科技期刊的种数最多，但每种科技期刊的平均期印数最 般缀滩揽到广告。没有多少广告收入．目前广告费收人超过亿元的报纸很多，但超过千万元的期千H却很 少。群技期刊由于发行量小等原因，广告费收入很少有上酉万的，有些期刊甚至根本揽不到广告． (四)市场化程度低 大多数期粥虽具有法人资格．但不足独立的法人实体和流通主体，难以参与市场竞争I产权制度改 革不到位或报本没有改革．投宿建立起。产权清晰．权责明确，敢企分开，管理辩擘”的现代期刊企业制 度}而且由于期刊本身学术性强这一性质的限制，完垒步人市场还有很长的路要走． 三、我国科技期刊面临的外部环境威胁 (一)替代产