《酷的手机广告公司商业计划书》(59页)-广告知识.docVIP

创想文华团队 指导老师： 何鹏 （华中科技大学文华学院经管学部教师） 参赛队员： 朱鸿丰（华中科技大学文华学院08工商管理 队长） 冯宛君（华中科技大学文华学院08会计） 祝旭 （华中科技大学文华学院08工商管理） 余晓梦（华中科技大学文华学院08会计） 左万众（华中科技大学文华学院08工商管理） 杨龙光（华中科技大学文华学院08市场营销） 龙昊 （华中科技大学文华学院08广告） 目 录 一、执行总结 6 1.1前言 6 1.2市场 6 1.3公司 7 1.4财务 7 1.5风险投资的撤出 7 二、公司介绍 8 2.1公司概述 8 2.2公司主要核心技术 8 2.3公司主要创业人员的背景及素质 9 2.4公司性质 10 2.5公司组织形式 10 2.6公司组织管理、决策方式 12 2.7企业文化、用人方式 12 三、产业背景 13 3.1产业概述 13 3.2产业链解析 15 3.3产业发展现状 15 四、公司的技术和产品 16 4.1广告业务概述 16 4.2 手机广告的竞争优势 21 4.3手机广告的竞争劣势 21 4.4 技术关键 22 4.5手机广告运营模式 23 4.6手机广告收费方式分析 24 4.7手机广告案例 25 五、市场战略与分析 26 5.1 市场概述 26 5.2市场容量 27 5.3市场细分 29 5.4公司市场定位 30 5.5广告销售渠道分析 31 5.6 市场目标 32 5.7可行性分析 33 六、市场营销 34 6.1服务 34 6.2品牌 34 6.3价格 35 6.4市场营销战略 37 6.5目标市场 38 6.6品牌定位 38 6.7品牌 39 6.8销售渠道 40 七、财务分析 41 7.1总投资估算 41 7.2成本费用估算 43 7.3销售收入预测 44 7.4会计财务报表 45 7.5财务分析 49 7.6审计 52 八、S.W.O.T分析 53 8.1优势（Strength） 53 8.2劣势（Weakness） 53 8.3威胁（Threat） 53 8.4机会（Opportunity） 54 8.5行动方案 54 8.6利用优势与机会 56 8.7应对劣势与威胁 56 九、融资及风险投资的退出 57 9.1 融资方式及数额 57 9.2风险投资的退出 57 十、结束语 58 一、执行总结 1.1前言 广告为人们获取到市场信息做出了巨大的贡献，它是一种传播工具，可以将商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给用户和消费者；Corporation,WuHan） 1.5风险投资的撤出 投资者可通过收购、公司回购、二次出售、清算注销等方式进行退出。 二、公司介绍 2.1公司概述 武汉酷的手机广告有限责任公司，是一家注册资本为100万人民币的广告公司，公司位于武汉市东湖高新慧谷时空大厦16楼1616室。 我公司主要业务为以手机为主要媒体，为广告主设计制作、策划广告，在手机WAP门户网站，手机应用软件（游戏）或手机短信等进行广告投放，将广告主的产品信息传递给手机用户、消费者。 公司以“精益求精、勇于开拓”为宗旨，我们必定以一流、真诚的服务，为广告主及消费大众设计出最好的手机广告。 2.2公司主要核心技术 以手机为终端、广告媒体，为广告主提供定制广告服务。其表现形式主要有手机WAP网站适用的静态横幅、文字、图片、Flash乃至手机视屏。 或在第三方应用软件（手机程序）中嵌入设计好的广告等。 我公司将使手机广告更具有宣传力，而不是单调的文字或者普通小尺寸静态图片的广告形式。 Flash广告将有效解决手机广告位稀缺的问题。 2.3公司主要创业人员的背景及素质 朱鸿丰：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部工商管理专业本科生，院学生会宣传部优秀干事，同时也是武汉“天天飞”航模俱乐部会员，有良好的社交能力及组织能力。 冯宛君：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部会计专业本科生，院学生会宣传部长，参与策划过多次校内外活动，有十分强的宣传策划能力。 余晓梦：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部会计专业本科生，院会计协会会长，有丰富的财务分析经验及宣传能力。 祝旭：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部工商管理专业本科生，日常生活中，曾在多家企业内做兼职工作，有良好的工作能力。 杨龙光：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部市场营销专业学生，多次在校内、校外企业做兼职工作，曾自己开设“寝室小卖部”。具有优秀的创业实践能力和营销能力。 左万众：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部工商管理专业本科生，经济管理学部学生会外联部优秀干事，在校期间多次与校外企业、个体户交流，为学生会活动拉到过多笔赞助费。积累了一定的企业、商家关系。 龙昊：武汉华中科技