-2008年房地产行业网络广告投放报告(20页)-地产广告.docVIP

房地产行业网络广告投放报告 2008.5 行业报告 所属行业：房地产 报告主题：网络广告投放 2008．5．6 报告撰写： 岑峰、李智 0755-3397 9873 前言 在对网络广告的实际投放情况的研究中我们发现，不同行业对于网络广告的态度，甚至是对网络品牌广告和搜索引擎广告有着较大的差异。在例如，房地产行业在网络品牌广告投放中名列前茅，但在搜索引擎广告投放却极为少见，其他行业也有类似的情况。 这一现象说明，电子商务是存在行业性的。也就是说，每个行业的产品特征、利润率、竞争格局等因素造成了这个行业中企业对电子商务的不同策略，进而决定了对网络广告投放的不同态度。研究不同行业网络广告投放的差异性，无论是对于网络广告媒体还是对于网络广告服务商来说都十分重要。 一般来说，影响网络广告投放的因素可归结为以下几个方面： 企业对电子商务的态度 企业的电子商务目标 行业对传统媒体和网络媒体的认知 行业和使用者与网络的结合紧密程度 我们认为，对企业网站的功能、流量和信息量的分析可反映企业对电子商务的重视程度；对企业投放网络广告平台和形式的分析可了解企业电子商务的目标；对行业在传统媒体与网络媒体的投放金额比较可得到行业对传统媒体和网络媒体的认知程度；对与各行业相关网站数量和流量的统计可得知行业与使用者与网络的结合紧密程度。基于以上分析，我们在结合第三方数据的基础上，通过文献索引、问卷调查、实地考