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eN 广告策略丶创意表现丶媒体方案 eNet 广告策略、创意表现、媒体方案 2#0046990#0046990#0046990年7月 eNet广告策略创意媒体方案 市场调查给我们的启示（市场机会分析） 寻找差异优势（品牌定位） 让利益认同留住消费者（广告策略） 赢得IT网民的心（创意与表现） 织成一张捕获的网（媒体策略与计划） 提示情况下IT网站的知名度及参与度 市场调查给我们的启示 目标消费群对IT网站的认知和访问远远高于实际参与 上网购买人数 消费群对现有IT网站的电子商务普遍缺乏热情 消费者最认同的广告诉求 个人消费者认同的广告诉求首 选服务，同时考虑广告的时尚 特色和网站本身所具备的实力 经销商也首选服务特征，同时 更多考虑网站所能提供的商业 机会 市场调查给我们的启示 目前市场上提供IT信息电子商务服务网站较多，竞争环境不容乐观。 市场调查给我们的启示 ICP/ISP门户网站 IT门户网站 B2C/B2B网站 硅谷动力身处的市场环境： 网站 市场调查给我们的启示 从广告诉求看竞争对手： 广告诉求 画面表现 Chianbyte 服务个人的网 络生活 慧聪 企业的商务网 变型人物 中小企业的办公场所＋ 人物对话 赛迪 全球最大的中