大学生网络购物行为调查研究-重庆理工大学学报.pdfVIP

重庆理工大学学报（社会科学）　　２０１１年第２５卷第９期 经济 ·管理 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）Ｖｏｌ．２５Ｎｏ．９２０１１ 大学生网络购物行为调查研究 谭江伟，窦　维 （西南大学 经济管理学院，重庆　４００７１５） 摘要：随着电子商务的不断发展，网络购物行为越来越受消费者的欢迎，大学生作为受网络影响 最深的消费群体，其网络购物行为值得研究。以重庆市大学生为例，实证分析了大学生网络购 物的基本情形，网络购物商品的价格优势是吸引大学生进行网络购物的主要因素，网络购物的 便捷性，以及使用网络购物的时间也都影响着大学生的网络购物行为。最后提出了改革和创新 网络购物平台和培养大学生理性网络消费行为的建议。 关键词：大学生；网络购物；调查研究 中图分类号：Ｆ７１３　　　　文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－８４２５（２０１１）０９－００５６－０４ 　　近年来网民数量的爆发式增长，为电子商务 了调查，得到了相应的数据，并利用 Ｅｘｃｅｌ２００７和 的发展提供了不竭动力。２０１０年７月 １５日中国 Ｅｖｉｅｗｓ３．１软件对调查数据进行统计分析，剖析大 互联网络信息中心发布的《第２６次中国互联网络 学生网上购物与一些因素的相关性及其影响程度 发展状况统计报告》数据显示，截止２０１０年６月 的大小。 底，我国网民规模已达４２亿，互联网普及率进一 本次调查活动以重庆市 １０所大学的在校学 步提升，达到３１８％。网络购物市场的增长趋势 生为对象，共发放５００份调查问卷，收回４８４份， 明显，２０１０年４月２０日，中国Ｂ２Ｂ研究中心发布 其中有效问卷４５１份，有效率为９３１８％。４５１份 报告称，截止２００９年底，中国网购用户已经突破１ 有效问卷中男性有２０３份，女性２４８份，男女比例 亿人，相当于每３３８个网民中有就 １人网购，网 分别为４５０１％和５４９９％，女生比例略高于男生。 ［１－３］ 络购物市场规模达到 １０３４．６亿元人民币 。 调查对象涉及本科一、二、三、四年级和研究生同 根据相关调查结果，网络购物消费者群体年龄大 学，每个年级发出问卷１００份，在收回的有效问卷 多集中在１８～４０岁，大学生作为特殊的网络购物 中，一、二、三、四年级和研究生同学的问卷数分别 群体，其特殊的社会处境及网上购物行为特征值 为８６份、９７份、９４份、８２份和９２份，占有效问卷 得我们深入研究。 总数的比例分别为 １９０７％、２１５４％、２０８４％、 １８１８％、２０４０％。 一、调查目的与对象 二、调查结果与分析 由于种类丰富、方便快捷以及价格上的优势， 网络购物正吸引着越来越多的消费者，虽然我国 （一）样本构成 的网络购物起步较晚，但已取得了较快的发展，特 本次调查结果：在有效问卷４５１份中有过网 ［４］ 别是在大学生群体中的发展趋势不可小觑 。为 络购物 的学生有 ３４４人，占有效样本数 的 了全面了解大学生网络购物的基本情形和结构， ７６２７％，其中男生 １５３人，女生 １９１人；从未使用 分析大学生网络购物行为的影响因素，我们开展 网络购物的学生有 １０７人，占有效样本数的 了此次问卷调查活