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迎接效果广告新时代 * 摘自Wikipedia：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results 效果广告和品牌广告是广告界的主要两类广告模式 什么是效果广告？ 品牌广告 效果广告 品牌广告 vs 效果广告 行动 欲望 兴趣 注意 品牌广告 vs 效果广告 品牌广告 效果广告 针对的消费阶段 （注意-兴趣-欲望-行动） 注意阶段 欲望阶段 广告投放特点 大众式投放，覆盖满足一些条件的人群 个性化投放，聚焦当前正在需要某商品或服务的客户 是否需要对同一用户重复展示 是 否 广告投入金额 大 小 广告成果的回收周期 长 短 广告效果的衡量 不透明 透明 广告目的 建立知名度 销售、来电、下载等可衡量的消费者行为 案例：浪淘金PPC（来电付费）营销平台 互联网 用户行为分析 自动转呼中心 用户需求预测 智能广告匹配 浪淘金PPC（来电付费）营销平台 客户 效果广告正成为互联网广告的主流 美国互联网广告份额 为什么互联网会推动效果广告的发展？ 技术的进步导致 对用户行为的追踪 和效果的评价成为可能 数字媒体 （互联网、无线等） 的个性化特性 大规模数据挖掘技术 的突飞猛进 效果广告的发展 效果广告颠覆传统广告观念 观念一：广告要受预算控制 观念二：投放广