丰富传播链 激活产业链——三湘华声的全媒体战略.pdfVIP

第 1O卷第 2期 湖南大众传媒职业技术学院学报 2010年 3月 JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGE V0MI．10NO．2 ar．2OlO 丰富传播链 激活产业链 — — 三湘华声的全媒体战略 李贵洪 (三湘华声全媒体 时政新闻中心，湖南 长沙 410005) [摘 要] 全媒体新闻报道业务及其赢利模式是一个新生事物，国内外学界与业界在对此进行探索 的同行，尚未形成一致答案。三湘华声全媒体从丰富、完善传播链条人手，致力于传播链条到产业链条的 深度转型，在全媒体的探索道路上留下了坚实足迹。 [关键词] 全媒体；三湘华声；传播链条；产业链条 [中图分类号] G206．3 [文献标识码] A [文章编号] 1671—5454(2010)02--0031--05 当互联 网技术挟风带雨、以几何级数制造 播网，成立三湘华声管理委员会，开启三湘华声 巨量 网民的时候 ，传统媒体确实一度感受到了 全媒体新时代。 风雨飘摇的痛苦与彷徨。然而，新兴媒体与传 有学者指出，全媒体新 闻业务 的发展有两 统媒体经过近 10年的博弈 ，不仅彼此都没有将 种思路 ：一种是全媒体扩张式 ，即注重手段的丰 对方从传媒市场驱逐 出局，反而催生 出了一种 富与拓展 ；一种是全媒体融合式 ，即在拓展新的 全新的媒介业态，就是传统媒体和新兴媒体相 媒体手段的同时，注重多种媒体手段 的有机结 互融合，综合运用文 、图、声、光 、电等表现形式， 合 。三湘华声全媒体当下孜孜以求的无疑是后 全方位、多纬度展示传播 内容，并通过纸媒、互 一 种 ，但与国内其他一些正在开展全媒体试验 联网、手机、户外显示屏等传播手段来进行传输 的媒体有所不同的是 ，湖南 日报报业集团 自进 的一种崭新 的传播形态——全媒体。 入新世纪以来 ，通过建 网站 、办手机报、组建每 顺应媒介融合的大趋势 ，湖南 日报报业集 日传播 网，已经为全媒体的融合奠定了扎实的 团整合旗下三湘都市报、华声在线 、现代传播 基础 。 网，打造三湘华声全媒体。全媒体新 闻报道业 2001年 5月 ，湖南在线新 闻网站开通 问 务如何开展?盈利模式如何确定?作为一个新 世，并成立湖南在线网络传播有限公司。倚仗 生事物，国内外开展全媒体探索的同行还没有 湖南 日报报业集团六报两刊庞大优质的新闻资 形成对上述问题的一致答案。而三湘华声全媒 源，湖南在线一跃成为湖南省访问量最大的新 体从丰富、完善传播链条人手 ，致力于传播链条 闻门户 网站，并成为第一个完全市场化的省级 到产业链条的深度转型，在全媒体的探索道路 党报网站。 上 留下了坚实足迹。 2004年 11月，湖南现代每天传播网成立， 一 、 整合媒体资源 。组建三湘华声全媒体 以报刊亭、文化连锁超市为主要经营载体，计划 2009年 3月 ，湖南 15报报业集团作 出战略 投资 1．8亿元，在全省建设 3000个党报报刊 决策：整合旗下三湘都市报、华声在线、每天传 亭 ，2000个党报阅报栏，100家文化连锁超市。 [收稿 日期] 20