深圳地区主流广告媒体-媒介 市场调查.doc

深圳地区主流广告媒体-媒介 市场调查 11 引言 22 市场调查 22.1 杂志 22.1.1 《高尔夫》 32.1.2 《时尚高尔夫》 32.1.3 《汽车之友》 42.1.4 《汽车导报》 52.1.5 《中国汽车画报》 52.1.6 《深圳航空》 62.1.7 《财经》 72.1.8 杂志媒体小结 82.2 报纸 82.2.1 深圳报业集团下的4大 102.2.2 南方报业集团下的《南方都市报—深圳版》： 102.2.3 报纸媒体小结 112.3 公交 112.3.1 公交车身媒体 152.3.2 站台广告 172.4 楼宇广告 182.5 网络广告 182.5.1 Google 202.5.2 百度 222.5.3 新浪 引言 随着近两年数字电视产业的高速发展，数字电视业务及终端设备市场已开始呈现出消费市场特征。即使是运营商招标采购产品，其数量也得看最终消费者是否接受，也就是产品必须直接面对消费者。因此我们现在面临的问题不仅是要做出好的产品，更重要的是如何让消费者（或经销商）知道我们的产品有多好，也就是说传播显得尤为重要。传播价值最常用的一种手段当然是打广告，因此我们对深圳地区的部分主流广告媒体做了一些有针对性的调查。 市场调查 广告有很多种，按照媒介的不同可以大致分为杂志、楼宇、报纸、车体、户外、电视、广播、包装、POP、手机、互联网、宣传单等。根据高端产品的目标客户及市场定位，此次选择了杂志、报纸、公交、楼宇等几种主要媒体为调查对象。 杂志 《高尔夫》 《高尔夫》杂志为月刊，全国发行量为13.8万册，深圳地区发行量约为3-4万册。主要发行渠道为订阅，截至06年8月，订阅比例为24%。球场、练习场比例为23.5%，机场投放比例为19%。其他还有专卖店、商场、超市、酒店、写字楼、书店、报亭、地铁、集团购买等均不超过5%。 读者群情况：截至2006年底，男性占87.25%，女性12.75%。 年龄段30-39岁占49%，40-49岁占40%，为主要人群。 职业分布情况，董事长、董事占29%，高层管理人员占38%，中层管理人员15%，其他为专业人士、高尔夫从业人员等。 平均年收入情况25-50万元占36%，50-80万元占27%，为主要人群。10-25万元占19%，80万元以上占16%。 2006年该杂志上广告分类比例情况为：主要为汽车广告27.5%，及房地产24.3%。另外酒类11.5%，通讯及家电8.2%，球会6.2%，钟表及摄影器材5.5%。其他包括服装服饰、旅游酒店航空公司、金融保险、化妆品及首饰、球具及用品等均不超过5%。 该杂志07年报价，普通全页（212×278mm）价格为92000元，封二为120000元，其他报价另附。刊前付款。 出刊前60天截止广告合同，出刊前45天截止广告菲林。 《时尚高尔夫》 《时尚高尔夫》杂志为月刊，全国发行量10万册，深圳地区发行量约为13200册。主要发行途径为高尔夫球会、练习场、高尔夫专卖店，比例达到39%。订阅比例也较高，达到26.8%；星级酒店、高级消费场所、高级住宅、办公楼、银行、国际名牌店比例为12.5%；书店、报亭、地铁、超市比例为9.7%；东航头等舱及商务舱、白云机场候机室投放比例为6.0%；各地高尔夫球会、协会及球赛赞助等占6.0%。 读者群情况：男性82%，女性18%。 年龄段25-34岁占28%，35-44占36%，45-54占25.5%，为主要人群。 职业分布情况：主席、董事、企业家占45.5%，高层管理人员占35%，为主要人群。中层管理人员8.5%，专业人士、医生、律师、会计师占9%。 年平均收入情况：20-40万23.5%，40-60万26.6%，60-80万19.3%，为主要人群。80-100万14.8%，100万以上9.5%。 该杂志07年报价：普通内全页（212×280mm）价格为75000，封面里价格113000元。指定版位额外增收20%，前20页额外增收10%。其他报价另附。若授权广告公司代理，则广告公司可获得15%广告佣金。刊前付款。 出刊前30天截止广告合同。 《汽车之友》 《汽车之友》为半月刊，每期全国发行量为30万册，深圳发行量为7000册。“自己购买”是《汽车之友》读者获得该杂志的最主要方式，通过这种方式获得的人群占75％，其次是个人订阅和单位订阅，均占7％，其它方式占11%。 读者群情况：男性78.2%，女性21.8%。 年龄段：25-34岁占45.2%，35-44岁占32.7%，为主要人群。另外45-54岁占17.2%，其他占4.9%。 职业分布情况：企业家比例占6.9%，董事会成员比例占7.7%。高层管理人员比例为7.3%。 年收