3-3广告构图的构成要素——平面广告设计.ppt

* * 天奇电脑技能培训学校 （第三部分之3） 平面广告构图的构成要素 平面设计是将各种信息通过适当的形式转化为视觉语言进行传播，从这一意义上讲，其构成要素是由信息内容和表现形式两类构成。 一、平面广告构图的构成要素 （1）内容包括文字、插图、标志 文字：文字一般可分为标题、正文、广告语、附文几部分，构图时处理好主次，引导视觉有序阅读； 插图：形象生动，通俗易懂，不受文化背景限制，有利于提高兴趣和注意力； 标志：商标，如企业的形象标志、注册码、会议标志、防伪标志等。 1、内容要素 （2）内容要素的形态转化 内容要素必须转化为点、线、面等形态要素，才能按照平面构成的原理构成画面。在形态化的过程中，以准确传达信息为第一要素，切忌一味的追求形式的美感。 文字的形态化 以字母、汉字等形式来表现的信息文字，如商品的品名牌名等，为了增强其视觉冲击力，可以设计成不同的形态。 标志的形态化 标志一般呈现固定的组合，表达特定的含义，但是可以根据传达的需要，改变标志的大小、组合形态等使其呈现多样化的形态。 插图的形态化 平面设计的插图包括具象图像、装饰图形、抽象图形、摄影图形、电脑图形等。 2.形式要素 构成平面设计的形式要素很多，但直接作用于构图的主要有三种，画幅、地子和边框。 （1）画幅 考虑其尺度和形态。 （2）地子 为了衬托主要形象而采用的一定面积的色域或图形统称地子。平面设计中的地子有多种多样，主要有以下几种： 出血地子 画幅中不留边缘的地子，饱满充实扩张，可分为整幅出血和局部出血两种； 留边地子 在画幅边缘留有一定的宽度的地子，有集中完美的感觉； 肌理地子 以各种材料如木、布、石等自然形象的纹理作为衬托主体的形象； 局部地子 单独衬托画面某一形象的小面积的地子，灵活生动富于变化； 纹样地子 以连续的几何和装饰图案作为衬托主题的地子，装饰性强； 图形地子 以绘画、图形、照片等作为地子，兼有地子和图形作用。 （3）边框 对画幅的边缘进行线形处理，具有跟定画幅、强化画面、增强视觉冲击力的作用。 * * * *