茶语林营销策划文案.docVIP

“茶语林”茶艺文化周营销策划文案 一、行业市场及背景概况 当今冷水江的茶馆业发展迅速，据了解现在的一些主括清茶馆、自助式茶馆、商务茶馆、茶艺表演茶馆、旅游茶馆等多种经营模式。自助式茶馆数量多，大约占茶楼总数的1/3，而且价位50元左右，竞争激烈。甚至部分茶楼还推出了25元的自助茶，除了茶品还配上小点心，这样的做法将茶楼的利润压到最低，同时也带来了整个中低档茶楼行业的巨大震动。而其他同档茶楼为了生意，不得不跟风而动。茶楼仍然存在经营内容雷同，同质化现象严重。尤其是中低档茶楼，服务的缺失，茶品低档。优势商务、交友文化传播为一体的综合劣势机文化从发展的角度看，综合茶馆最适应个性化消费，成长空间最大，利润最大化的可能性最大。威胁随着个性化消费时代的到来，茶馆风格出现了趋同现象。的目标消费群年轻白领，如企业的管理人员、销售人员，广告、法律、保险、IT、等。这个群体非常注重学习交流，并在不断寻求事业机会。很多人到茶馆不是为喝茶而喝茶，而是把茶馆当作一个相互交流、学习和的场所，把茶馆变成一个商务交流的平台，这是一个很好的切入点。这些职业消费者是茶馆的主流消费群体，茶馆是上述人员交际和消费的主要场所。要提高上座率的开展商务交流。茶馆的消费者来自各个行业，很多行业之间存在着联系，因此在会员内部开展交流活动，为有不同需求的人牵线搭桥，可以创造出更多的商业机会。具体操作为：把所有会员的联系方式和需求记