解说精准定位理论下微信营销策略分析.docVIP

精准定位理论下微信营销策略分析 微信平台营销现状 微信在最初推出的时候定位于聊天工 具，在推出后的第二年4月份增加了朋友 圈这一新功能，标志着从传统的聊天软件向 社交型软件的过渡，为微信的应用开拓了全 新版图，意味着微信在向社区化社交软件发 展的过渡，并且填补了缺乏类似于空 间这一类个人动态分享、互动平台的空白。 紧接着在随后短短的2年多时间内又新增 了视频聊天、语音聊天、扫码支付、平台支 付、游戏娱乐等功能，打破了传统通讯社交 工具发展模式的局限，真正做到从用户体验 角度出发，挖掘客户潜在需求，开发用户潜 在价值，结合互联网金融拓宽业务渠道，增 强品牌竞争力，这也是微信在短短3、4年 的时间内作为一个新兴通讯工具，却能在激 烈的同行业竞争中一枝独秀的秘籍所在。一 时间，旅游业、零售业、教育行业、印刷业、 金融行业都充斥着二维码，二维码也成为互 联网时代最鲜明、最具有影响力的营销标志， 微信营销也步入了全盛时代。 精准定位理论 精准定位理论是建立在市场细分理论 基础之上的，指的是通过定性和定量的方 法，在市场细分的基础上，仔细研究每个 细分市场的消费者特征和购买行为，从而 准确制定不同市场的营销战略，达到与顾 客低成本、高效率的信息沟通，与普通的 营销手段最本质的区别在于其战略的最终 目标在于保证客户增值。 劳特朋的4C营销理论，即强调消费者、 成本、沟通、便利。企业应以消费者需求