基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究.pdfVIP

一服装服饰 一—』竺型世丝丝丝 基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究 于晓琳，陈建伟 (青岛大学。山东青岛266071) 摘 要：文章通过对消费者购买评价决策过程的分类，以Aaker和Keler基于消费者的品牌价值为 基础，得出了基于消费者评价的服装品牌文化创建的五个影响因子即品牌知名度、品牌联想、服装感知 风格、品牌形象、品牌象征，并相应地提出了五条创建途径建议。 关键词：服装；品牌文化；消费者评价 中图分类号：TS941．1 文献标识码：A 文章编号：1009—3028(2013)04—0041—04 一个服装品牌力量的强弱决定于其文化内 的有关企业经营理念、消费者权益及共同价值观 涵，服装的文化内涵是品牌核心价值的重要构成 等信息；而服装品牌的物质文化则是品牌通过产 部分，而建立在消费者评价基础上的服装品牌文 品风格、标识、包装、店面、设计师形象、广告代言 化是其值得延续的基础Ⅲ。 人等所传递的产品与企业信息。 服装品牌文化是由企业和消费者共同作用产 1服装品牌文化定义 生的，开始由企业生产创造，最终通过消费者对服 装的购买和使用所获得的情感价值和功能价值将 服装品牌是服装个性的精神提炼，它不是服 其实现，它的形成过程实质为价值在企业和消费 装本身，而是与消费者的知觉直接对话的载体。 者之间的传递与转化过程。 服装品牌文化是在服装品牌的发展过程中不断发 展并积淀起来的，是服装企业不断适应市场和消 2消费者评价过程 费者需求并与之进行广泛沟通而建立起来的。服 装品牌文化包括品牌精神文化和品牌物质文化两 本文根据消费者评价服装品牌文化的方向的 个层面口]。服装品牌的精神文化是附着在品牌上 差异，以及弗朗索瓦·泰雷、菲利普·森勒尔、易 继明等人‘3’53对人格和物格的划分和欧平等人嘲 收稿El期：2013—05—15 基于企业社会责任的消费者类型、特征及规模的 作者简介：于晓琳(1986一)，女，山东潍坊人，硕士研究生。 实证研究，将目标消费者分为高学历高收入、高学 ResearchonForecastofthe of SizingPercentage DenimBasedonBPNeuraINetworks Leil，Yi Changhail·2 HuangMazhuan91，Tian Research Jun’anJeans Institute，Foshan528329，China； (1．Guangdong 2．WuhanTextile 430200，China) University，Wuhan fulluseof simulation useofMATLAB7．0，and Abstract：Byprogramming