解说科特勒《营销管理》.docVIP

科特勒《营销管理》 科特勒 目录 4第一章?a name=baidusnap70?0 市场营销概述 4Understanding Marketing 5第一节?0?0 市场营销的基本概念 8第二节?0?0 市场营销的形成与发展 12第三节?0?0 市场营销哲学 21第四节?0?0?0?0市场营销在中国 24本章小结 24第二章?0?0企业战略与营销管理 25第一节?0?0?0市场营销在企业中的地位 27第二节?0?0?0企业战略计划 43第三节?0?0?0?0营销管理的基本任务 47本章小结 48第三章?0?0市场营销环境 48The Marketing Environment 48第一节?0?0?0?0营销活动与营销环境 51第二节?0?0 直接营销环境 54第三节?0?0 间接营销环境 61第四节?0 中国市场营销环境的基本特征 67本章小结 68第四章?0?0 营销信息系统 68Marketing Information Systems 68第一节?0 营销信息系统的结构和要素 73第二节?0 营销信息的收集与评价 82第三节?0?0 营销信息的利用——营销预测 88第四节?0?0 营销信息系统的科学管理 91本章小结 92第五章?0?0消费者购买行为分析 93第一节