网络营销创意与实战第3章.ppt

第3章　内容为王，外链为皇：搜索引擎SEM营销 统计表明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，这充分体现了搜索引擎营销SEM在网站营销的重要性。SEM营销是当前最为流行的网络营销方式之一，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。搜索营销SEM包括SEO和PPC两部分，主要是利用搜索引擎的关键词排名带来的流量进行宣传推广。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 3.1竞价排名PPC原来如此 竞价排名PPC是Pay Per Click的英文首字母缩写，可意译为点击付费竞价广告，典型代表是Google Adwords广告，以及百度竞价排名，目前在国内使用百度进行关键词搜索的网民已经占到决大多数，这里就重点以百度为例来说明竞价排名的知识。 3.1.1搜索引擎分类多元化 说到搜索引擎大家都知道搜索引擎是个效劳器，并且也了解搜索引擎分是为两个个体，一个是用来统计数据的搜索引擎效劳器，另一个则是收录页面信息的搜索引擎机器人也就是蜘蛛，这两种缺一不可，本小节主要为读者介绍搜索引擎的原理及工作流程。通过了解搜索引擎的基础知识，可以方便网站更有效的制定相应的SEM营销方案。 1.全