中部地区城镇居民品牌服装消费现状研究.pdfVIP

第25卷第5期 洛阳理工学院学报(社会科学版) VoL25 NA5 Journalof InstituteofScienceand 0ct．2010 2010年lO月 Luoyang Technology(SocialScience) 中部地区城镇居民品牌服装消费现状研究 方 亮 (黄山学院经济管理学院，安徽黄山245041) 摘要：通过对中部地区城镇居民品牌服装消费现状的研究分析，发现城镇居民在品牌服装消费上具有购买频 繁、中档购买、专卖店选择等特点。并从产品、价格、渠道和促销方面提出了建议，以期望引导消费，为服装 营销提供了指导和借鉴。 关键词：中部地区；城镇居民；品牌服装消费 DOI：10．3969／j．issn．1674-5035．2010．05．015 中图分类号：F126．1 文献标识码：A 文章编号：1674—5035(2010)05一0051一03 随着人们生活水平的日益提高，“衣”、“食”、 “住”、“行”在消费结构上发生了重大变化。“衣” 被人们赋予了重要的意义，出现了消费者对品牌服 装消费的热情…。为了进一步了解中国城镇居民对 品牌服装的需求和消费状况，笔者进行了关于“中 图1消费者购买品牌服装的标准 部地区城镇居民品牌服装消费现状”的市场调查。 (2)国内品牌独当一面 笔者采用邮寄、电话、网络和面谈法，从郑州、武 受访者偏好的品牌包括森马、3610、以纯、安 汉、合肥、长沙等4个城市抽取了1500个城镇家 踏、李宁、美特斯·邦威、贵人鸟、劲霸、柒牌、 庭进行了调查，以探究中部地区城镇居民品牌服装 七匹狼、九牧王、利郎等，而国外的知名服装品牌 328 消费的状况。问卷分配情况为l：l：l：1，回收1 West、 份问卷，其中有效问卷1113份。回收率约为 Apple 88．53％，回收问卷中有效率为83．81％。 lion等。逾半受访者根本就不熟悉国外的这些服装 1调研结果分析 品牌，其原因是被访地区的这类品牌专卖店并不 多。同时，在调查中还发现不同性别、不同年龄段 (1)款式、质量和价格是品牌选择的首要 的人对于品牌的偏好也是不尽相同的，中年男性比 考虑因素 较偏好的品牌有劲霸、柒牌、七匹狼、九牧王、利 调查结果显示，消费者在选择品牌服装时主要 郎等男性的品牌服装。而年轻人比较偏好的是李 考虑的因素有质量、款式、价格等，呈现多样化。 宁、安踏、真维斯、森马、美特斯·邦威等品牌 但质量、款式、价格是主要考虑因素，其中质量居 服装。 首位，所占比重为55．3％，其次是款式和价格， (3)中档价格最受欢迎 它们比