中国服装零售业的业态创新研究.pdfVIP

针纽工 2012年第4期 制衣技术 中国服装零售业的业态创新研究 刘丽娴 ，一．曾莉 (1．浙江理工大学 服装学院，浙江 杭州 310018； 2．东华大学 服装学院．上海 200051) 摘要：通过分析国内外服装零售业现状和业态形式．提出了中国服装零售业多业态并存的现状，以及 数字化与业态复合化的发展趋势。购物中心(Shopping Ma11)、网店等有别于传统零售业态的新业态在技 术创新的助力下 不断更新着当代服饰零售业的面貌并成为提升品牌价值、实施品牌战略的重要工具。同 时重点介绍了服装零售业态创新的3个驱动因素：经济发展、消费者变化、技术创新。 关键词：服装零售业；业态创新；驱动力：服装品牌 中图分类号：TS 941．2 文献标志码：B 文章编号：1000—4033(2012)04—0060—04 1 服装零售业的现状与业态创新 精细化定位．这是对传统业态模式 过程的管理与创新…。如图1所示， 零售业态是指零售企业为满 的突破与新业态模式的尝试 当前的服装零售业态丰富交融。 足不同的消费需求而形成的经营 从国际宏观行业环境看．全球 形态 零售业态的分类主要依据零 化带来的国界模糊和经济水平化使 售业的选址、规模、目标顾客、商品 各国间的影响更加深刻．日本震后 结构、店堂设施、经营方式、服务功 奢侈品市场呈严重萎缩状态．预计 能等确定 在未来1年内．将有一半以上的品 国内服装零售业面临着复杂 牌把在日本的商业计划全部转向中 而深刻的行业环境变化，如：外贸 国。从微观视角看．巴宝莉(Burber． 依存度不断降低．劳动力成本上 ry)2010年在中国买下当地特许经 图1 现有主要服装业态形势 升．原材料成本增加．美国一些小 营伙伴的全部股份后．目前正在中 2 服装零售业业态发展趋势 型服装加工厂的崛起等．这一系列 国实现创记录的销售．最新数字技 纵观国内外服饰零售市场．随 变化导致国内许多服装品牌商及 术的应用助力销售增长．2010年第 着数字化时代的到来．互联网的普 加工厂面临结构性调整．同时，旺 四季度实现33％的销售额增长 从 及．消费者生活方式发生变化．服 盛的内销市场空间巨大 国家“十 中不难看出．业态模式的更新变化 装企业的经营策略也随之发生一 二五”期间．服装行业的重要发展 成为品牌发展的契机和助力 系列变化 方向为：建立质量、创新、快速反 与几年前百货零售业作为主 优衣库通过与淘宝的合作再 应、社会责任“四位一体”的品牌价 导业态的市场状况相比．当今服装 创新高 国内服装品牌凡客诚品通 值体系 面对激烈的市场竞争．中 市场中，技术创新与材料、物流、品 过在网络上大面积覆盖广告以及 国服装品牌的机遇与威胁并存． 牌传播、销售模式等方面结合，不 向消费者发送邮件．再到如今开发 二、三线市场的需求带来新的机 断更新服装品牌的外延与内涵 而 的手机客户端．基于手机渠道的直 遇．“大牌下乡”进一步蚕食高端服 品牌创新包括的不仅是产品创新、 复营销策略实施来吸引消费者进 装市场份额 面对不断细分的市场 渠道创新、促销创新、服务创新、运 行交易．成为国内直复营销应用的 需求．国内品牌大多实施多品牌战 营管