中国假冒品牌服装市场与正品服装市场的比较研究.pdfVIP

·30· 山东纺织科技 2005年第6期 中 国 正品 由一 假服 冒装品市牌场 服的装比 市较场研与究 陈雪晨 东华大学．上海200051 摘要：通过假冒品牌服装市场与正品市场的比较研究，探求假冒品牌服装市场存在的特殊性。文 章的研究基于对北京、上海正规商场、专卖店和专门的假冒品牌服装市场的实地调研，从产品、目标消费 群、经营方式、运作成本以及市场分布五方面展开论述。 关键词；中国{假冒品牌服装市场；正品服装市场；比较 中图分类号：F768．3 文献标识码：A 价格相应提高。但是品牌间的档次差异带来的价 1假冒品牌与正品服装的比较 格差在这一市场上表现得并不明显。假冒品牌服 装的价格取决于加工档次、被假冒的品牌档次及 1．1服装三要素的比较 服装类别。外观的相似性和巨大的价格落差成为 服装三要素包括材质、款式、工艺，衣服本身 诱导消费者购假的一大重要因素。 的差别也主要由这三大要素间的差别来体现。通 2 过考察，POI，O、CHANEL、TOMMY、THE 目标消费者群比较 NORTH FACE、HARDROCK、TIMBER— I。AND、TERFLON、NIKE、ADIDAS、PUMA、2．1国际品牌服装的消费群定位 REEBOK、NEWBLANCE等是被假冒品牌服装 纪梵希；其目标人群是各种年龄、各种身份的 市场仿冒最多的品牌。其中数量上以运动、休闲、 户外类品牌居多。由此，假冒品牌产品和正品的 装、高级成衣均面向中等以上消费层。夏奈尔 比较分析针对运动、休闭、户外品牌展开，如表1 所示。 1．2服装价格比较 的女性，定位于中高档休阑装。Nike：针对中产阶 在影响消费者心理和行为的各因素中，价格是 层的高品位、高价位的定位，对文化认同和自豪感 最具刺激性、最具敏感性的因素之一。由表2可以 最敏感的中国新兴的中产阶层——也是Nike产 看出，运动休闲类服装正品与假冒问平均价格差在 品的主力消费群。I，ee：定位于25～44岁年龄段 150～350元之间，各晶类之间的价格基本平衡。的消费者群体，即“婴儿高峰期”一代。诺帝卡： 户外类服装正品与假冒间的价格差更加拉大．在 定位于年龄28～40岁、受过良好教育、追求衣着 200～600元之间，外套、长裤的价格差为最大。 品位、向往户外运动、享受时尚生活的白领阶层、 假冒品牌服装在基于贴牌的基础上仿冒名 商务人士和企业家。 牌，有时甚至会出现一款多牌的现象。假冒品牌 根据以上诸国际品牌的定位，分析出目标消 服装的价格与被仿冒的品牌档次呈一定的正相 费群具有如下的收入特征：中国的高收入阶层：人 关。被仿冒品牌档次高、价位高，假冒品牌服装的 口接近4500万，占全体人口的3．5％左右。人均 可支配收入接近20000元。中等收入阶层：总人 收稿日期：2005—09 26 口在4．5亿左右，人均可支配收入或人均纯收入 作者简介：睬雪晨(1980--)，女，浙江绍兴人，硕士研究生。 在6000至7000元之间。 2005年第6期 山东纺织科技