中国元素品牌服装市场研究与品牌优化.pdfVIP

中国元素品牌服装市场研究与品牌优化 王式竹12． (1河南科技学院艺术学院河南新乡453003；2东华大学服装学院上海200051) 摘要：本文独创性地提出了中国元素服装的概念，并时中国元素品牌服装市场从产品风格、结构， 品牌的优劣势进行了深入分析，提出中国元素服装的品牌优化方面的建议。论文的研究内容符合国内服 装生产企业生产与设计的实际需要，论文的结论能够为服装企业与服装研究单位提供参考。 关键词：中国元素；品牌；服装市场；优化 中图分类号：F768．3 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1673-0968．2010．12．009 中国元素服装是指在服装的整个设计中选用 来的传统服饰照搬到今天的服装上。而是“强其神 了具有中国特色的面料、色彩图案、结构、工艺、装 而弱其形”，同时与现代社会相融合。为了了解这些 饰等。比如中国传统的织锦缎面料、平面结构、盘扣 具有中国元素品牌服装的市场现状．有必要做一些 工艺、绣花工艺等。随着我国服装产业的蓬勃发展． 市场调研。 中国服装的原创设计也被提上日程．而中国元素作 l 中国元素服装市场调研 为中国文化的载体。也被设计师们越来越多地用在 笔者选取了上海一些商场进行中国元素服装 服装设计中去。强调中国原创并不是把中国流传下 市场调研，调研结果总结如表l、表2。 裹l 2中国元素服装市场分析 品牌名 晶牌I 品牌2 品■3 品牌4 晶肆5 2．1服装行业背景 品牌产地 探圳 潦圳 广州 I：海 l：膏 商品赫 单I：表：外套(柏 40％为t较．其中 中国只是一个服装加工大国，而绝 軎蔓季般装25％．冉夏救20％．秋冬 旗艳．婚庆礼曩．衄 10％为长款风衣．嚣 类和构 耳)：秋冬橱：裤子： 秋冬服装75％ 救∞％ 外套．裙子．拄扁 子I，％．扎段15％． 成比倒 圈巾-10：3：3：3：I 对不是一个服装强国。虽然目前中国服 少有虞艳 东方风情．时尚、奠 采用中用元素．时 材质租扩．体曩质基． 再有报澉的中日风 装品牌已逾万种。但还没有产生一个有 商脯风 多为竟大囊长t．不 特．大气，优稚，环 尚．民赡．精致，奠 情．果用中嘲元素． 休阳鼠幡 格特征 保，舒适 特．休闻 可以体现曲线．款式 有手I：绣花。 国际影响力的品牌．没有产生一个有国 特别J爵囊。 材质 以蔓舅．t廓．棉为天丝．曩蚕丝．亚麻． 厚宴．质感好．高枘 际影响力的设计师。没有形成独特的、 t麻．羊毛．天丝，棉 多为混妨材辩 特征 主 幡 趺 有国际影响力的服装文化。品牌国际化 救受． 精致绣花、砧布绣． L表加％为宽大 睡寨．花纹较多．，|