中老年服装的市场前景分析及市场开发策略.pdfVIP

第4期 黑龙江纺织 №.4 2014年12月 HEILONGJIANG TEXTILE Dec.,2014 中老年服装的市场前景分析及市场开发策略 熊 莹 （江西服装学院，江西南昌330201） 摘 要：现在国内普遍出现中老年人服装难买的现象，是由于中老年服装存在的一些共性使服装商家较少的去涉足中老 年服装市场。随着时代的发展，中老年人数在增加，其消费能力也在提高，中老年服装成了开发和研究的对象。结合中老 年服装消费行为特点和市场前景，进行中老年服装市场的开发策略研究。 关键词：中老年服装；市场前景；市场开发 AnalysisandMarket Development Strategyof Middle-AgedandElderly PeopleClothing XIONG Ying （Jiangxi Institute of Fashion Technology, Nanchang 330201 ） Abstract:Now generally appear in old people dress doesnt buy domestic, as a result of the middle-aged and old clothing there is some common clothing stores less to middle-aged and old clothing market. With the development of the times, the increase in the number of middle-aged and old and spending power, middle-aged and old clothing became the object of the research and development, combining with the characteristics of middle-aged and old clothing consumer behavior and market prospects, for middle-aged and old clothing market development strategy research. Keywords:middle-aged and elderly people clothing; market prospect; market development 目前，在国内中老年服装市场上只有较少数的 便宜、款式简单上，而现在随着经济的发展，中老年 商家在从事中老年服装的研发和销售，这是由于中 人的生活水平和消费观念也在发生很大的变化，对 老年体型多变和消费观念带来的影响。现在市场上 服装的要求也越来越高，相对于几十年前的着装随 的中老年服装普遍采用的是价格较便宜的布料，在 意，现在对于服装的要求则大多趋向稳重、大方，对 版型上也没有太多的变化，大多是偏宽松的款式，使 服装的面料和版型也有了更高的要求。高档的毛呢 得中老年人在服装上没有太多的选择。根据中老年 面料也成了中老年人购置服装的首选，对于版型也 服装市场数据统计表明，到2030年我国中老年人口 不只是停留在宽松，而是要起到一定的修身和塑型、 的消费将达到13万亿元，尽管中老年人的数量在增 突显气质的作用上，中老年人对服装的需求发生改 多，然而我国从事中老年服装开发和制作的企业并 变后也直接影响其消费的需求。 不多，市场上能找到的高品质中老年服装也是少之 1.2 中老年人生活水平的提高对消费行为的影响 又少。 中老年人的消费特点大多是比较节俭，因把大 多数的收入都投入到家庭和子女身上，