中国消费者的服装质地偏好研究.pdfVIP

72 簪 工业与技术 2012年第4l卷第3期 中国消费者的服装质地偏好研究 周正浩 (西南大学高等教育研究所，重庆 400715) 【摘要】通过对1190名中国消费者服装质地偏好调查，得出以下主要结论：消费者对于材料质地的偏好依次为棉 、 混纺、针织物、麻、丝绸、皮革、化纤、毛。服装质地偏好存在性别差异，男性偏好的面料依次为棉、混纺、 针织物、皮革、麻、 化纤、毛、丝绸；女性偏好的面料依次为棉、针织物、混纺、丝绸、麻、毛、化纤、皮革。且在棉和针织物、毛、丝绸和混纺、 麻 和化纤的偏好上，因年龄不同而产生的差异非常大。服装质地偏好存在职业差异。整体上说，不同职业的消费者都偏好 于选择棉、麻、化纤的服装。 【关键词】消费者；服装质地；偏好 中图分类号：TS941．12 文献标识码：B 文章编号：2095—0101(2012)03—0072—03 表1 题目构成 1 问题提出 项目提问 预设题项 服装的质地也被称为面料，作为服装的三大要素之 套 蓍的过程中，你最偏 l棉 2麻 3毛4丝绸 一 ， 无论是消费者对服装的选购、设计师设计、亦或是在 孽掣下项目中勰。项扣；褥口 、一 打； 茹 一 生产者生产过程中都是至关重要的一环。对于消费者而 言，服装质地关乎的是健康与身份，对于设计师与生产 者而言，消费者对于服装质地的偏好关乎着产品和企业 3 服装质地偏好的性别、年龄和职业差异 的成败。那么，中国消费者的服装质地偏好到底是怎样 的呢?不同群体的消费者对于服装质地的喜好有着怎样 3．1 服装质地偏好总体分布 的差别呢?本研究基于8种最为常用的面料，调查了不 总体分析得出，选择棉的比例为53．2％、麻为 同属性的消费者对于服装质地的偏好情况，以期在学术 33．6％、毛为28．6％、丝绸为32．9％、化纤为30．4％、皮革 与实际中为研究者和服装制造者有一定的参考 为32．6％、混纺为45．8％、针织物为42．7％。 3．2 不同消费群体的服装质地偏好 2 研究方法 3．2．1 不同性别服装质地偏好 本研究通过查阅相关书籍选出了8种服装面料，对 不同性别消费者服装质地偏好见表2。 1300名中围消费者进行了我国消费者对于服装质地偏 如表2所示，男性和女性所偏好的面料不一致，男 好的问卷调查，其中有效问卷 1190份，回收率为 性所偏好的面料依次为棉(51．9％)、混纺(49．4％)、针织 91．5％。具体题目如表1。 物(42．0％)、皮革(37．7％)、麻(35．4％)、化纤(31．0％)、毛 表2 不同性别消费者服装质地偏好 收稿日期：2012-02—09 作者简介：周正浩(1987一)，男，西南大学服装审美心理学 在读研究生。 2012年第41卷第3期 轻纺 73 (27．7％)、丝绸 (24．5％)；女性所偏好的面料依次为棉 性比男性更偏好丝绸，男性比女性更偏好皮革和混纺。 (54．4％)