中国服装品牌价值评估模型的研究.pdfVIP

中国服装品牌价值评估摸型韵研究 陈梦萍蒋晓文 西安工程大学服装与艺术设计学院(中国) 价值总和的代表。而服装品牌价 摘要：以现有品牌理论为基础，评析影响品牌价值的各个因子，选择合适的构建途 值是指由服装品牌创造的所有有 径，具体分析服装品牌价值在品牌财务经济收益、市场营销价值和社会文化价 形和无形的效益，这一切均需要通 值三个方面的基本体现，并借鉴国内外已有模型，建立了符合中国国情和服装 过财务数据进行体现。其中有形 行业现状的服装品牌的价值评估模型。 的主要是指财务经济收益，无形的 关键词：品牌服装，品牌价值，评估模型 则包括市场营销价值、社会文化价 值等方面。所以说服装品牌价值 中国服装行业已组织推出的 中几个互相组合，达到为某个群体 是服装品牌策略和所有服装企业 服装类评价有：从竞争力角度而 的消费者或个别消费者的产品或 品牌化业务活动或投资活动的关 言，中国纺织工业协会组织的“中 服务的识别效果，并通过这种识别 键衡量指标。 国纺织服装行业竞争力综合评估” 区别于竞争对手的同类产品或服 1．2品牌评估模型研究现状 构建竞争力指标体系，其指标权重 务乜J。中国品牌学学者于明阳在 自中国改革开放后出现企业 依靠专家打分；从销售收入和利润 综合了多种学说后，将品牌定义 收购热潮以来，人们对品牌价值就 总额排序而言，中国服装协会的 为：品牌是能给拥有者带来溢价、 产生了极大的关注，各种有关品牌 “中国服装行业百强业”和中国服 产生增值的一种无形资产，它的载 价值的理论也逐渐发展起来。主 装协会颁发的“中国服装品牌年度 体是用以和其他竞争者的产品或 要有从企业角度进行评估和从消 大奖”三大类uJ。但这些评价均没 劳务相区分的名称、术语、象征、记 费者角度进行评估的两大类研究。 有将服装品牌价值进行量化，服装 号或设计及其组合，增值与安全来 1．2．1从企业视角对品牌价值进 品牌价值没能得到全面的体现。 自在消费者心智中形成的关于其 行评估 所以，有必要从本质上对服装品牌 载体的印象L3J。杨以雄教授对品 在企业中，通过各个部门一起 价值进行系统的认识和全面的了 牌概念则从服装企业的角度界定，