可口可乐与百事可乐分析.doc

品牌分析 一、发展历史 【百事可乐发展历史】 1890年 百事可乐由美国北加州一位名为的药剂师caleb bradham 所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐坚果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“pepsi” 1903年6月16日 注册为商标，药剂师在药房内提供饮品给客户享用，百事可乐的名气由此而起 1920年 bradham认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富 1923年 宣布破产 1931年 百事可乐被loft糖果公司的主席charles g. guth收购，使它能再度在市场上出现 1940年 百事可乐推出全国广告，其广告主题“nickel nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言 1960年 百事开始改变策略，以年轻人作卖点 1964年 百事可乐开始推出无糖的轻怡版 1980年至1989年 百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告 【可口可乐发展历史】 美国可口可乐公司是当今世界上最大的饮料公司,雄居世界饮料的龙头地位,销售到全世界100多个国家和地区,并成为奥运会的制定饮料.可口可乐并不是一下子就成功的,它经历了许多坎坷和挫折,但是它以百折不挠的勇气终于取得了成功。 1886年 药剂师约翰.潘伯顿发明’Coca-Cola’ 1892 可口可乐有限公司成立。〈Thecocacolacompany〉 1893 可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas，Texas〉同年可口可乐公司成立 1899 艾萨凱德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。 1900 JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂 1904 可口可乐公司产品销量首度超过100加仑 1909 可口可乐为最佳广告商品 1915 你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称为Hobbleskirt 1927 可口可乐公司在中过天津及上海设立装瓶厂 1928 可口可乐开始跟奧运合作 1955 第一罐装可口可乐问世 1971 Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标 1992 销售量超出100亿标准箱 1995 可口可乐公司将汽水机带上“发现者”号航天飞机作太空测试 二、竞争案例分析 理念识别分析（MI） 理念识别分析（MI） 使命 目标 理念 百事可乐 成为世界第一的方便食品饮料领域的消费品公司，寻求为投资者带来健康的回报，同时向我们的员工、业务伙伴和我们社会提供成长和丰富学习的机会，无论做什么，我们都坚守诚实、公平和正直 树立“年轻活泼时代”的形象，从年轻人身上赢得了广大的市场 “渴望无限”将成为百事可乐的全新口号，正是今日新一代理想的写照。“渴望无限”是人生态度，是百事与全球新一代的共同目标 可口可乐 在每一个地方，都要拿出盈利的一部分做社会公益事业 以可口可乐为核心，公司、专卖店，以及其他合作伙伴将利用全球最卓越的品牌和服务系统为客户和消费者提供满意和价值。我们的品牌资产将因此而能在全球范围内得到提升，股东财富也能增加 “永远的可口可乐”，“只有可口可乐才是真正的可乐” 视觉识别分析（VI） 百事可乐 可口可乐 Logo描述 百事可乐的品牌标志以蓝色为标准色，单纯、强烈、醒目。不仅与其最强劲的对手——可口可乐的红色标准色区隔开来，蓝色还与其品牌文化相一致——年轻，受欢迎，好玩。 标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。 “可口可乐”这一标志设计采用红色的底色，富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白色字母cocacola字体设计，色彩为红、银、白三色，色彩用纯度最高的大红色和白色对比，银白色起到降低调和作用。中文字体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图案特征，在文字笔画的起笔、落笔处转化为波浪形飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从而加强了两种字体造型特征协调，以其特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识，并使品牌很快得到消费者的识别，文字赋予了品牌个性魅力艺术形式高度几何、抽象化，鲜明的有企业的主导作用。 Logo 发展演变过程 最近事业logo