卡通吉祥物2.ppt

卡通吉祥物 塑造品牌及社会活动的宣传目的是吉祥物形象设计的根基。通俗的说，就是为了更方便的宣传。 是什么叫吉祥物？ “吉祥物”一词，源于法国普罗旺斯语mascotte，意指能带来吉祥、好运的人、物或其他东西。 吉祥物的雏形，是人类社会发展史上不可或缺的文化现象——图腾 企业（品牌）的代言人和吉祥物有何关系？ 吉祥物较早的成功商业应用——法国米其林的轮胎人“比邦多姆”。 比邦多姆的诞生 ???? 1893年，安德鲁·米其林在向世人解释充气轮胎的好处时说：“让轮胎畅饮坎坷”，这句话后来被奉为米其林的座右铭。 1896年，在里昂举行的一次国际博览会上，米其林兄弟用自行车轮胎推成了一个造型。端详良久后，安德鲁说：“看，如果它有胳膊，多像一个人啊！”这个想法一直记在兄弟俩的心头。 1897年，在巴黎艺术界已经小有名气的插图画家荷西永(笔名奥格罗O’Galop)开始设计一个系列招贴画，主题是诗人贺瑞斯的拉丁语诗句“Nunc est bibendum”(让我们开怀畅饮)。1898年，荷西永遇到了米其林兄弟。安德鲁立刻想起自己说过的“让轮胎畅饮坎坷”和在里昂展会上的轮胎造型。在他的描述下，奥格罗绘制出了第一个“轮胎人”比邦多姆的形象。 作为代表国家（企业、单位）特色的标志物，吉祥物是一种国家（企业、单位）文化的象征，它从各个层面反映了该国家（企业、单位）的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，传递了不同国家、民族（企业、单位）的世界观、价值观（经营理念），并在体育、政治、经济、文化多个领域的传播中均扮演着重要角色。 从1972年慕尼黑奥运会首次出现吉祥物起，吉祥物的设计及开发便成为奥运经济的重要内容，据有关统计，——2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。 近代世博会以1993年韩国大田世博会为标志，开始突出吉祥物的概念，并将吉祥物的设计、开发全面运用于商业范围。 爱知世博会的主题是“自然的睿智”，日本人非常注重人与自然的和谐，希望通过举办本届世博会引起人们对自然的关注，将自然人格化。爱知世博会的会徽由10块梯形围成一个圆形，中间的空间是留给人们来发挥自己的想法和观点， 爱知世博会的吉祥物是“森林爷爷”和“森林小子”， “海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵，是中国改革开放近３０年来经济、社会以及人的精神面貌巨大变化的生动写照。 ????“海宝”选择“蓝色之水”作为主形态，既显示出世博会举办地上海濒江临海的地域特色和自然之美，也是一种开放包容的象征，展现出中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。 ????水是生命之源。“海宝”的蓝色主色调，还代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题可谓深度契合。 * 吉祥物的产品化有两个主要途径： 其二,将吉祥物设计转化为附属产品增加商业收入。 其一,将吉祥物包装为明星代言人 让我们开怀畅饮（坎坷）